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Connected TV Advertising
(2024)
Diese Masterarbeit befasst sich mit der Analyse von Connected TV Advertising,
speziell aus der Perspektive von Vermarktern. Das Ziel dieser Arbeit ist es, basierend
auf Erfolgsfaktoren für erfolgreiche Tätigkeit im CTV Advertising aus der Perspektive
von Vermarktern Handlungsempfehlungen zu formulieren und dadurch auch in ihrer
Gesamtheit als eine Art Gebrauchsanweisung verstanden zu werden, die das Konzept
von Connected TV Advertising sowohl allgemein als auch speziell für die
Vermarkterperspektive erklärt und beschreibt, wie es erfolgreich umgesetzt werden
kann, beziehungsweise wie Vermarkter optimal in diesem Bereich handeln sollten.
Organisatorische Aspekte, Einbindung und Monetarisierung von CTV Advertising als
Vermarkter, Daten und Targeting, Messung und KPIs sowie Herausforderungen und
Zukunftsaussichten sind dabei die Kategorien, aus denen die zu analysierenden
Erfolgsfaktoren abgeleitet werden und zu interdependenten Handlungsempfehlungen
zusammengetragen werden. Diese Kategorien bilden die Grundlage für die nach
Mayring durchgeführte qualitative Inhaltsanalyse. Nach dieser Methodik werden die
Inhalte der im Rahmen dieser Arbeit durchgeführten Experteninterviews analysiert und
ausgewertet. Die Masterarbeit zeigt, dass Connected TV Advertising eine Vielzahl an
Vorteilen bietet. Als Ergebnis dieser Masterarbeit ist zum einen eine grundlegende
Übersicht zu allen relevanten Begriffen der Thematik und eine Beschreibung von
Funktion, Markt und Nutzern von CTV vorzuweisen, die auf verschiedenen Studien und
anderen Sekundärquellen beruht. Zum anderen liefert die Arbeit praxisnahe
Handlungsempfehlungen für Vermarkter basierend auf dem generierten
Expertenwissen, welche bisher eher unerforschte Erkenntnisse zum Forschungsstand
beitragen und somit einen Mehrwert für das Themengebiet darstellen.