Die Stabilität des Einstellungskonstrukts und die Bedeutung affektiv-emotionaler und kognitiver Komponenten
- Die Einstellungsforschung hat eine lange Tradition im Marketing. Dabei wird gängiger Weise davon ausgegangen, dass Einstellungen relativ stabil sind. Demgegenüber zeigt der vorliegende Beitrag, dass alleine schon die Konfrontation mit einigen die Kognition fordernden Kriterien zur Markenbewertung die Konsumenten dazu bewegen kann, ihr Markenurteil spontan zu verändern. Zweitens wird gefunden, dass sich im Falle von Sportswear das Urteil durch die kognitiven Bewertungsprozesse verschlechtert. Und drittens ist festzustellen, dass die Emotionen insgesamt einen größeren Teil des Kaufverhaltens der Konsumenten zu erklären vermögen als die kognitiven Einstellungskomponenten.
- Research on attitude has a long tradition in marketing. Commonly, it has been assumed that attitudes are relatively stable over time. In contrast to this hypothesis, the paper shows that merely confronting consumers with some cognitive criteria concerning brand evaluation can in fact change their rating in the short term. A second finding is that judgements of sportswear brands become consistently more negative, when subjected to the cognitive evaluation process. A third result shows that purchasing behaviour can be explained to a greater extent by emotions than by cognitive components of attitude.
Author: | Joachim Riedl, Sebastian Zips, Barbara Eggers |
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URN: | urn:nbn:de:bvb:1051-opus4-1038 |
Series (Serial Number): | Open Science Publications of Access Marketing Management (2016) |
Publisher: | Access Marketing Management e.V. |
Place of publication: | 22 |
Document Type: | Article |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2019/04/01 |
Date of first Publication: | 2019/04/08 |
Publishing Institution: | Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof |
Release Date: | 2019/04/08 |
Tag: | Einstellung; Kognition; Sportswear; Stabilität von hypothetischen Konstrukten; Zweikomponententheorie |
GND Keyword: | Marktforschung; Emotion |
Licence (German): | Creative Commons - CC BY-NC-ND - Namensnennung - Nicht kommerziell - Keine Bearbeitungen 4.0 International |