Connected TV Advertising
- Diese Masterarbeit befasst sich mit der Analyse von Connected TV Advertising,
speziell aus der Perspektive von Vermarktern. Das Ziel dieser Arbeit ist es, basierend
auf Erfolgsfaktoren für erfolgreiche Tätigkeit im CTV Advertising aus der Perspektive
von Vermarktern Handlungsempfehlungen zu formulieren und dadurch auch in ihrer
Gesamtheit als eine Art Gebrauchsanweisung verstanden zu werden, die das Konzept
von Connected TV Advertising sowohl allgemein als auch speziell für die
Vermarkterperspektive erklärt und beschreibt, wie es erfolgreich umgesetzt werden
kann, beziehungsweise wie Vermarkter optimal in diesem Bereich handeln sollten.
Organisatorische Aspekte, Einbindung und Monetarisierung von CTV Advertising als
Vermarkter, Daten und Targeting, Messung und KPIs sowie Herausforderungen und
Zukunftsaussichten sind dabei die Kategorien, aus denen die zu analysierenden
Erfolgsfaktoren abgeleitet werden und zu interdependenten Handlungsempfehlungen
zusammengetragen werden. Diese Kategorien bilden die Grundlage für die nachDiese Masterarbeit befasst sich mit der Analyse von Connected TV Advertising,
speziell aus der Perspektive von Vermarktern. Das Ziel dieser Arbeit ist es, basierend
auf Erfolgsfaktoren für erfolgreiche Tätigkeit im CTV Advertising aus der Perspektive
von Vermarktern Handlungsempfehlungen zu formulieren und dadurch auch in ihrer
Gesamtheit als eine Art Gebrauchsanweisung verstanden zu werden, die das Konzept
von Connected TV Advertising sowohl allgemein als auch speziell für die
Vermarkterperspektive erklärt und beschreibt, wie es erfolgreich umgesetzt werden
kann, beziehungsweise wie Vermarkter optimal in diesem Bereich handeln sollten.
Organisatorische Aspekte, Einbindung und Monetarisierung von CTV Advertising als
Vermarkter, Daten und Targeting, Messung und KPIs sowie Herausforderungen und
Zukunftsaussichten sind dabei die Kategorien, aus denen die zu analysierenden
Erfolgsfaktoren abgeleitet werden und zu interdependenten Handlungsempfehlungen
zusammengetragen werden. Diese Kategorien bilden die Grundlage für die nach
Mayring durchgeführte qualitative Inhaltsanalyse. Nach dieser Methodik werden die
Inhalte der im Rahmen dieser Arbeit durchgeführten Experteninterviews analysiert und
ausgewertet. Die Masterarbeit zeigt, dass Connected TV Advertising eine Vielzahl an
Vorteilen bietet. Als Ergebnis dieser Masterarbeit ist zum einen eine grundlegende
Übersicht zu allen relevanten Begriffen der Thematik und eine Beschreibung von
Funktion, Markt und Nutzern von CTV vorzuweisen, die auf verschiedenen Studien und
anderen Sekundärquellen beruht. Zum anderen liefert die Arbeit praxisnahe
Handlungsempfehlungen für Vermarkter basierend auf dem generierten
Expertenwissen, welche bisher eher unerforschte Erkenntnisse zum Forschungsstand
beitragen und somit einen Mehrwert für das Themengebiet darstellen.…
- This master's thesis addresses the analysis of Connected TV Advertising, specifically
from the perspective of marketers. The aim of this thesis is to formulate
recommendations for action based on success factors for effective activity in CTV
Advertising from the marketers' perspective. It is intended to serve as a kind of manual
that explains and describes the concept of Connected TV Advertising both generally
and specifically for the marketers' perspective, detailing how it can be successfully
implemented and how marketers should ideally operate in this field. Organizational
aspects, integration and monetization of CTV Advertising as a marketer, data and
targeting, measurement and KPIs, as well as challenges and future prospects are the
categories from which the success factors to be analyzed are derived and compiled
into interdependent recommendations for action. These categories form the basis for
the qualitative content analysis conducted according to Mayring. Using this
methodology, the contents of the expertThis master's thesis addresses the analysis of Connected TV Advertising, specifically
from the perspective of marketers. The aim of this thesis is to formulate
recommendations for action based on success factors for effective activity in CTV
Advertising from the marketers' perspective. It is intended to serve as a kind of manual
that explains and describes the concept of Connected TV Advertising both generally
and specifically for the marketers' perspective, detailing how it can be successfully
implemented and how marketers should ideally operate in this field. Organizational
aspects, integration and monetization of CTV Advertising as a marketer, data and
targeting, measurement and KPIs, as well as challenges and future prospects are the
categories from which the success factors to be analyzed are derived and compiled
into interdependent recommendations for action. These categories form the basis for
the qualitative content analysis conducted according to Mayring. Using this
methodology, the contents of the expert interviews conducted within the scope of this
thesis are analyzed and evaluated. The master's thesis demonstrates that Connected
TV Advertising offers a multitude of advantages. As a result, the thesis presents a
fundamental overview of all relevant terms related to the topic and a description of the
function, market, and users of CTV, based on various studies and other secondary
sources. Additionally, the thesis provides practical recommendations for marketers
based on the generated expert knowledge, contributing previously under-researched
insights to the state of research and thus adding value to the field.…
Author: | Niklas Schuster |
---|---|
URN: | urn:nbn:de:bvb:1051-opus4-1854 |
DOI: | https://doi.org/10.57944/1051-185 |
ISBN: | 978-3-935565-07-3 |
Series (Serial Number): | Hofer Akademische Schriften zur Digitalen Ökonomie (12) |
Publisher: | Hochschule Hof |
Place of publication: | Hof |
Document Type: | Book |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2024/07/19 |
Publishing Institution: | Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof |
Granting Institution: | University of Applied Sciences of Hof, Wirtschaft |
Release Date: | 2024/07/19 |
Tag: | CTV; Connected TV; Digitale Werbung; Digitales Markting; HbbTV; OTT |
Page Number: | 148 |
Licence (German): | ![]() |