TY - BOOK A1 - Schuster, Niklas T1 - Connected TV Advertising N2 - Diese Masterarbeit befasst sich mit der Analyse von Connected TV Advertising, speziell aus der Perspektive von Vermarktern. Das Ziel dieser Arbeit ist es, basierend auf Erfolgsfaktoren für erfolgreiche Tätigkeit im CTV Advertising aus der Perspektive von Vermarktern Handlungsempfehlungen zu formulieren und dadurch auch in ihrer Gesamtheit als eine Art Gebrauchsanweisung verstanden zu werden, die das Konzept von Connected TV Advertising sowohl allgemein als auch speziell für die Vermarkterperspektive erklärt und beschreibt, wie es erfolgreich umgesetzt werden kann, beziehungsweise wie Vermarkter optimal in diesem Bereich handeln sollten. Organisatorische Aspekte, Einbindung und Monetarisierung von CTV Advertising als Vermarkter, Daten und Targeting, Messung und KPIs sowie Herausforderungen und Zukunftsaussichten sind dabei die Kategorien, aus denen die zu analysierenden Erfolgsfaktoren abgeleitet werden und zu interdependenten Handlungsempfehlungen zusammengetragen werden. Diese Kategorien bilden die Grundlage für die nach Mayring durchgeführte qualitative Inhaltsanalyse. Nach dieser Methodik werden die Inhalte der im Rahmen dieser Arbeit durchgeführten Experteninterviews analysiert und ausgewertet. Die Masterarbeit zeigt, dass Connected TV Advertising eine Vielzahl an Vorteilen bietet. Als Ergebnis dieser Masterarbeit ist zum einen eine grundlegende Übersicht zu allen relevanten Begriffen der Thematik und eine Beschreibung von Funktion, Markt und Nutzern von CTV vorzuweisen, die auf verschiedenen Studien und anderen Sekundärquellen beruht. Zum anderen liefert die Arbeit praxisnahe Handlungsempfehlungen für Vermarkter basierend auf dem generierten Expertenwissen, welche bisher eher unerforschte Erkenntnisse zum Forschungsstand beitragen und somit einen Mehrwert für das Themengebiet darstellen. N2 - This master's thesis addresses the analysis of Connected TV Advertising, specifically from the perspective of marketers. The aim of this thesis is to formulate recommendations for action based on success factors for effective activity in CTV Advertising from the marketers' perspective. It is intended to serve as a kind of manual that explains and describes the concept of Connected TV Advertising both generally and specifically for the marketers' perspective, detailing how it can be successfully implemented and how marketers should ideally operate in this field. Organizational aspects, integration and monetization of CTV Advertising as a marketer, data and targeting, measurement and KPIs, as well as challenges and future prospects are the categories from which the success factors to be analyzed are derived and compiled into interdependent recommendations for action. These categories form the basis for the qualitative content analysis conducted according to Mayring. Using this methodology, the contents of the expert interviews conducted within the scope of this thesis are analyzed and evaluated. The master's thesis demonstrates that Connected TV Advertising offers a multitude of advantages. As a result, the thesis presents a fundamental overview of all relevant terms related to the topic and a description of the function, market, and users of CTV, based on various studies and other secondary sources. Additionally, the thesis provides practical recommendations for marketers based on the generated expert knowledge, contributing previously under-researched insights to the state of research and thus adding value to the field. T3 - Hofer Akademische Schriften zur Digitalen Ökonomie - 12 KW - Connected TV KW - HbbTV KW - Digitales Markting KW - OTT KW - Digitale Werbung KW - CTV Y1 - 2024 UR - https://opus4.kobv.de/opus4-hof/frontdoor/index/index/docId/185 UR - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bvb:1051-opus4-1854 SN - 978-3-935565-07-3 PB - Hochschule Hof CY - Hof ER -