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Franziska Albers

• Klimakrise, soziale Ungerechtigkeiten, ökonomische Abhängigkeiten, Corona Pandemie: Für den Brandenburger Tourismus führt kein Weg an den dringendsten Herausforderungen unserer Zeit vorbei. Die Tourismusbranche kann diese Hürden negativ verstärken oder einen positiven Beitrag leisten und helfen diese zu bewältigen. Die Gemeinwohl-Matrix der Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ) soll diesen Beitrag und die Gemeinwohlorientierung von Organisationen messbar machen und als Instrument dienen, sie in eine gemeinwohlorientierte Richtung zu lenken. Die GWÖ ist ein alternatives Wirtschaftsmodell, das auf den Grundwerten Menschenwürde, Solidarität & Gerechtigkeit, Ökologische Nachhaltigkeit sowie Transparenz & Mitbestimmung basiert. Ein gutes Leben für alle auf einem gesunden Planeten beschreibt die Vision der GWÖ, denn alle (wirtschaftlichen) Tätigkeiten sollen dem Gemeinwohl nicht nur hier und heute, sondern überall auf der Welt und künftigen Generationen dienen. Das Projekt bedient sich der Gemeinwohl-Matrix als Hilfsmittel, um dieKlimakrise, soziale Ungerechtigkeiten, ökonomische Abhängigkeiten, Corona Pandemie: Für den Brandenburger Tourismus führt kein Weg an den dringendsten Herausforderungen unserer Zeit vorbei. Die Tourismusbranche kann diese Hürden negativ verstärken oder einen positiven Beitrag leisten und helfen diese zu bewältigen. Die Gemeinwohl-Matrix der Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ) soll diesen Beitrag und die Gemeinwohlorientierung von Organisationen messbar machen und als Instrument dienen, sie in eine gemeinwohlorientierte Richtung zu lenken. Die GWÖ ist ein alternatives Wirtschaftsmodell, das auf den Grundwerten Menschenwürde, Solidarität & Gerechtigkeit, Ökologische Nachhaltigkeit sowie Transparenz & Mitbestimmung basiert. Ein gutes Leben für alle auf einem gesunden Planeten beschreibt die Vision der GWÖ, denn alle (wirtschaftlichen) Tätigkeiten sollen dem Gemeinwohl nicht nur hier und heute, sondern überall auf der Welt und künftigen Generationen dienen. Das Projekt bedient sich der Gemeinwohl-Matrix als Hilfsmittel, um die Akteur*innen des Brandenburger Tourismus, insbesondere die Mitglieder des Projektpartners Landestourismusverband Brandenburg e.V., für Gemeinwohl zu sensibilisieren und Handlungsoptionen zu entwickeln. Dazu wurden Gespräche in zwei Fokusgruppen mit insgesamt sechs Akteur*innen des Brandenburger Tourismus sowie zwei Expert*inneninterviews geführt, um dann in Form von zwei Handbüchern Handlungsoptionen zu erarbeiten. Bereits während des Projekts konnten Agierende der Tourismusbranche auf die Werte der Gemeinwohl-Ökonomie sensibilisiert werden. Die Handbücher bieten eine Grundlage, um allen Akteur*innen und explizit Destinationsmanagementorganisationen den Einstieg und weitere Schritte in einen gemeinwohlorientierten Tourismus zu erleichtern. Letztlich braucht es eine ganzheitliche Transformation auf politischer, gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Ebene, um die Herausforderungen zu bewältigen. Alle Agierenden des Brandenburger Tourismus können dabei einen bedeutenden Beitrag leisten. Besonders die DMOs und Interessensvertretungen, wie der LTV, besitzen eine Vorbildfunktion und Strahlkraft in diverse Richtungen. Sowohl auf lokaler, regionaler und überregionaler Ebene gilt es zu kooperieren und die Veränderung gemeinsam voranzubringen.…