Online-Kommunikation im selbstständigen Bio-Facheinzelhandel - Empfehlungen für interessierte Fachhändler*innen
- Das Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, durch qualitative und quantitative wissenschaftliche Erhebungen Erkenntnisse zum Untersuchungsgegenstand der Online-Kommunikation im selbstständigen Bio-Facheinzelhandel aus den Perspektiven der primär beteiligten Akteure zu gewinnen. Um die Forschungsfrage aus verschiedenen Perspektiven zu beantworten, werden mehrere empirische Forschungsmethoden in einem Mixed-Methods-Design durchgeführt. In der Branche des selbstständigen Bio-FEH konnten zwei Entwicklungsstadien hinsichtlich der Nutzung der Online-Kommunikation identifiziert werden (Einsteiger*innen und Fortgeschrittene). Konkrete Handlungsempfehlungen wurden für interessierte Bio-Facheinzelhändler*innen erarbeitet und kompakt dargestellt. Ergänzt werden die Empfehlungen durch erste Einblicke in die Interessen der Bio-Kund*innen an einer Social Media Brand Community.
| Author: | Alena Lemisev, Hannah ZeyßigORCiD |
|---|---|
| URN: | urn:nbn:de:kobv:eb1-opus-2171 |
| Referee: | Anna Maria HäringORCiDGND, Henrike Rieken |
| Document Type: | Master's Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2021 |
| Date of Publication (online): | 2021/12/14 |
| Publishing Institution: | Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde |
| Granting Institution: | Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde |
| Date of final exam: | 2021/10/29 |
| Release Date: | 2021/12/15 |
| Tag: | Bio; Einzelhandel; Handlungsempfehlungen; Inhabergeführt; KMU; Online-Kommunikation; SMBC; Social Media Brand Community; Soziale Medien |
| Page Number: | 203 |
| Institutions / Departments: | Fachbereich Landschaftsnutzung und Naturschutz / Öko-Agrarmanagement M.Sc. |
| open_access (DINI-Set): | open_access |
| Theses of the HNE Eberswalde: | Bachelor-, Master- und Diplomarbeiten |
| Licence (German): | Creative Commons - CC BY-SA - Namensnennung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International |



