Online-Kommunikation im selbstständigen Bio-Facheinzelhandel - Empfehlungen für interessierte Fachhändler*innen

  • Das Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, durch qualitative und quantitative wissenschaftliche Erhebungen Erkenntnisse zum Untersuchungsgegenstand der Online-Kommunikation im selbstständigen Bio-Facheinzelhandel aus den Perspektiven der primär beteiligten Akteure zu gewinnen. Um die Forschungsfrage aus verschiedenen Perspektiven zu beantworten, werden mehrere empirische Forschungsmethoden in einem Mixed-Methods-Design durchgeführt. In der Branche des selbstständigen Bio-FEH konnten zwei Entwicklungsstadien hinsichtlich der Nutzung der Online-Kommunikation identifiziert werden (Einsteiger*innen und Fortgeschrittene). Konkrete Handlungsempfehlungen wurden für interessierte Bio-Facheinzelhändler*innen erarbeitet und kompakt dargestellt. Ergänzt werden die Empfehlungen durch erste Einblicke in die Interessen der Bio-Kund*innen an einer Social Media Brand Community.

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Metadaten
Author:Alena Lemisev, Hannah ZeyßigORCiD
URN:urn:nbn:de:kobv:eb1-opus-2171
Referee:Anna Maria HäringORCiDGND, Henrike Rieken
Document Type:Master's Thesis
Language:German
Year of Completion:2021
Date of Publication (online):2021/12/14
Publishing Institution:Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde
Granting Institution:Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde
Date of final exam:2021/10/29
Release Date:2021/12/15
Tag:Bio; Einzelhandel; Handlungsempfehlungen; Inhabergeführt; KMU; Online-Kommunikation; SMBC; Social Media Brand Community; Soziale Medien
Page Number:203
Institutions / Departments:Fachbereich Landschaftsnutzung und Naturschutz / Öko-Agrarmanagement M.Sc.
open_access (DINI-Set):open_access
Theses of the HNE Eberswalde:Bachelor-, Master- und Diplomarbeiten
Licence (German):License LogoCreative Commons - CC BY-SA - Namensnennung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International
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