@misc{LemisevZeyssig2021, type = {Master Thesis}, author = {Lemisev, Alena and Zeyßig, Hannah}, title = {Online-Kommunikation im selbstst{\"a}ndigen Bio-Facheinzelhandel - Empfehlungen f{\"u}r interessierte Fachh{\"a}ndler*innen}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:eb1-opus-2171}, school = {Hochschule f{\"u}r nachhaltige Entwicklung Eberswalde}, pages = {203}, year = {2021}, abstract = {Das Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, durch qualitative und quantitative wissenschaftliche Erhebungen Erkenntnisse zum Untersuchungsgegenstand der Online-Kommunikation im selbstst{\"a}ndigen Bio-Facheinzelhandel aus den Perspektiven der prim{\"a}r beteiligten Akteure zu gewinnen. Um die Forschungsfrage aus verschiedenen Perspektiven zu beantworten, werden mehrere empirische Forschungsmethoden in einem Mixed-Methods-Design durchgef{\"u}hrt. In der Branche des selbstst{\"a}ndigen Bio-FEH konnten zwei Entwicklungsstadien hinsichtlich der Nutzung der Online-Kommunikation identifiziert werden (Einsteiger*innen und Fortgeschrittene). Konkrete Handlungsempfehlungen wurden f{\"u}r interessierte Bio-Facheinzelh{\"a}ndler*innen erarbeitet und kompakt dargestellt. Erg{\"a}nzt werden die Empfehlungen durch erste Einblicke in die Interessen der Bio-Kund*innen an einer Social Media Brand Community.}, language = {de} }