65 Management, Öffentlichkeitsarbeit
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„Objectives und Key Results“. Dieser Ausdruck fällt vermehrt in deutschen Unternehmen, wenn die Frage aufkommt, wie das Unternehmen und die Mitarbeiter in Zukunft gesteuert werden sollen. Doch was wird unter diesem Ausdruck im Detail verstanden? Immer komplexere und volatilere Märkte und kurzlebigere Nachfragen stellen neue Anforderungen an Unternehmen, die heute noch weitestgehend mit klassischen Methoden beantwortet werden. Können OKR Unternehmen wie Zeppelin zukünftig eine bessere Möglichkeit bieten mit einer sich ständig wandelnden Umwelt umzugehen?
Diese Arbeit untersucht die Facebook-Auftritte verschiedener gemeinnütziger Stiftungen, die in den Bereichen Sport und Bildung in Deutschland und teilweise auch in Afrika tätig sind. Die Stärken und Schwächen dieser Auftritte werden analysiert,um ein Konzept für eine Facebook-Seite der Philipp Lahm-Stiftung zu entwickeln. Ziel der Arbeit ist es zu zeigen, wie eine Facebook-Seite einer Stiftung interessantfür die definierte Zielgruppe gestaltet werden kann und welchen Mehrwert diesezu einer klassischen Webseite bietet. Es werden Empfehlungen gegeben, wie der Aufbau der Seite gestaltet werdenkann und wie man sich als Seitenadministrator gegenüber den Seitennutzern verhalten sollte. Dabei werden Aspekte des Monitoring und rechtliche Regelungen genauer erläutert.