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Organisationen und Einrichtungen in der Pflege- & Sozialbranche sehen sich zunehmend mit Herausforderungen konfrontiert, wenn es darum geht, wirksame Personalmarketingstrategien zu entwickeln und sinnvoll einzusetzen, um Fachkräfte zu gewinnen und langfristig zu binden. Angesichts des aktuellen Fachkräftemangels ist es unerlässlich, Hindernisse zu analysieren, neue Denkweisen zu entwickeln und innovative Lösungen zu finden. Häufig stehen Klischees wie schlechte Bezahlung, ungünstige Arbeitszeiten oder ein eingeschränktes Tätigkeitsspektrum im Vordergrund. Dabei bieten soziale Berufe ein vielfältiges, sinnstiftendes Aufgabenfeld.
Das Ziel der vorliegenden Masterarbeit ist es, effektive Personalmarketingstrategien zu identifizieren und zu entwickeln, die dazu beitragen, dem Fachkräftemangel in der Pflege entgegenzuwirken und qualifiziertes Personal langfristig zu gewinnen sowie zu binden. Dabei sollen Klischees entkräftet und durch eine zielgruppengerechte Ansprache potenzieller Arbeitnehmer ersetzt werden. Eine effektive Wahl der Marketingkanäle und die Entwicklung kreativer Content-Strategien sind hierbei von essenzieller Bedeutung.
Als Anwendungsbeispiel dient das Recruiting-Konzept der Stiftung Sankt Johannes, einer Einrichtung für Menschen mit Behinderung.