TY - THES A1 - Ali, Yaser T1 - Beeinflussung des Käuferverhaltens durch Marken BT - Schaffung von Kaufanreizen mittels gezieltem Branding N2 - Die in dieser Arbeit zu Grunde liegende Problemstellung befasst sich damit, wie Marken das Käuferverhalten beeinflussen. Die hierbei aufgestellten Forschungsfragen gehen der Beeinflussung des Käuferverhaltens nach. Außerdem wird behandelt, wie stark Marken einen Einfluss auf dieses Verhalten haben und wie Unternehmen vorgehen sollten, um diesen für sich nutzen. Um dies näher zu erforschen, wurden allgemeine Einflüsse auf das Käuferverhalten, die Rolle der Marke beim Käufer und verschiedene Faktoren für erfolgreiches Branding betrachtet. Außerdem wurden im Rahmen einer Umfrage verschiedene Teilnehmer nach ihrem Käuferverhalten, ihrer Markenaffinität und den Präferenzen beim Kauf von Kleidung befragt. Die Ergebnisse bestätigen, wie stark Einflüsse den Kauf in eine Richtung lenken und wie Marken dabei auch diesen Einfluss verstärken können, dabei konnten Empfehlungen, aufgrund verschiedener Aussagen, erstellt werden. Diese Interventionen können allerdings in weitaus mehr Produktkategorien implementiert werden und sollten von Unternehmen berücksichtigt werden, um im Wettbewerb relevant zu bleiben. Y1 - 2022 UR - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bvb:573-28418 CY - Ingolstadt ER -