TY - GEN A1 - Hofbauer, Günter A1 - Král', Miloš A1 - Seiler, Patrik ED - Der Präsident der Technischen Hochschule Ingolstadt, T1 - Evidenzbasiertes Rating von Unternehmen und der Einfluss von Marketing und Vertrieb im Lichte von Basel III N2 - Die geänderten Eigenkapitalvorschriften durch Basel III wirken sich auch auf die kreditnehmenden Unternehmen aus. Der Kreditgeber wird schärfere Prüfungen durchführen, um die Kreditkosten risikoadäquat ansetzen zu können. Eine vergangenheitsorientierte und auf Bilanzkennzahlen basierende Bewertung ist nicht mehr ausreichend. In diesem Working Paper wird ein systematischer Ansatz mit sechs Dimensionen vorgestellt, der eine evidenzbasierte, zukunftsorientierte Bewertung von Unternehmen, speziell durch Marketing und Vertrieb ermöglicht. N2 - The modified equity regulations of Basel III will also have an impact on borrowing companies. The creditor will have to conduct strict assessments in order to calculate credit costs in a risk adequate way. A valuation oriented towards the past and based only on figures of the balance sheet won’t be sufficient any more. In this working paper we introduce a systematic approach with six dimensions, which provides an evidence based, forwardlooking framework for the rating of companies, especially by the means of marketing and sales. N2 - Zmodyfikowane regulacje Bazylea III będą również wywierały wpływ na możliwość zaciągania kredytów przez spółki. Wierzyciel (kredytodawca) będzie musiał dokonywać szacowania kosztu kredytu w ściśle określony sposób. Ocena, uwzględniająca zorientowanie na przeszłość i wykorzystująca wyłącznie dane bilansowe spółek nie będzie już wystarczająca. W niniejszym opracowaniu przedstawiamy podejście systematyczne sześciowymiarowe, wybiegające w przyszłość systemowe podejście, które określa ramy oceny przedsiębiorstw, w szczególności w kwestiach marketingu i sprzedaży. T3 - Arbeitsberichte - Working Papers - 33 KW - Klein- und Mittelbetrieb KW - Rating KW - Bonität Y1 - 2015 UR - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bvb:573-6005 IS - 33 ER -