TY - THES A1 - Petrov, Viktor T1 - Audiobasierte Marketingkommunikation: Eine vergleichende Analyse ausgewählter Unternehmen im B2C Marketing und Ableitung eines Entscheidungsmodells N2 - Die überwältigende Menge an Werbebotschaften heutzutage hat eine Vielzahl von Unternehmen veranlasst, mittels audiobasierter Marketingkommunikation mit den Kunden zu kommunizieren. Folglich ist es notwendig, zu verstehen, wie audiobasierte Marketingkommunikation konzipiert ist und wie sie in der Praxis gehandhabt wird. Das Ziel der Forschung der vorliegenden Arbeit ist es daher darzulegen, auf was für einem Wissensstand sich die theoretischen Grundlagen der audiobasierten Marketingkommunikation befinden und aufzuzeigen, wie Unternehmen momentan audiobasierte Marketingkommunikation nutzen, um somit Schlussfolgerungen für den zukünftigen Umgang damit ziehen zu können. Daher wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Was für Folgerungen können aus dem Abgleich des theoretischen Wissens über audiobasierte Marketingkommunikation und der praktischen Umsetzung realer Unternehmen im B2C gezogen werden? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wird eine vergleichende Analyse der Sound Branding Strategien dreier Unternehmen im B2C mit den zuvor erarbeiteten wissenschaftlichen Wissen über akustische Markenführung durchgeführt. Konkret werden zu Beginn die Unternehmenswerte, die zu kommunizierenden Botschaften und deren beabsichtigten Ziele der einzelnen Unternehmen untersucht, woraufhin im zweiten Schritt die praktische Umsetzung anhand des Einsatzes unterschiedlicher Sound Branding Elemente betrachtet wird. Drittens wird die Praxis mittels einer aus der Theorie selbstständig erarbeiteten Methodik mit den theoretischen Ansätzen verglichen und final Schlussfolgerungen aus den Differenzen und Kongruenzen der theoretischen Ansätze und den praktischen Umsetzungen gezogen und ein Entscheidungsmodell abgeleitet. Die Ergebnisse der Untersuchung haben ergeben, dass Faktoren wie Marken-Fit, Music-Fit, Prägnanz, Unverwechselbarkeit, Langfristigkeit, Flexibilität, Emotionalisierung und eine ganzheitliche, modernisierte und organische Gestaltung der Sound Branding Elemente beim Einsatz audiobasierter Marketingkommunikation essenziell sind. Abschließend wird ein erweiterter Managementprozess der akustischen Markenführung vorgestellt, der basierend auf den genannten Erkenntnissen und dem bereits vorhandenen Wissensstand, als Leitlinie für die praktische Umsetzung audiobasierter Marketingkommunikation dienen kann. Y1 - 2022 UR - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bvb:573-34435 CY - Ingolstadt ER -