TY - THES A1 - Töllich, Niklas T1 - Betrachtung der Markenbewertungsmethoden an einem Praxisbeispiel BT - eine Case-Study auf Basis von Apple N2 - Marken gehören zu den wichtigsten Treibern für den Erfolg von Unternehmen. Dennoch gehört die quantitative Bewertung von Marken nicht zu den gängigen Prozessen in Unternehmen. Die Vielzahl an Verfahren und unpräzisen Vorgaben zur Markenbewertung vereinfachen dabei nicht die Aufnahme der Markenbewertung in das Unternehmensgeschehen. Daher werden in dieser Arbeit eine Auswahl an Markenbewertungsverfahren betrachtet und ihre Vor- und Nachteile ausgearbeitet. Anschließend werden die Methoden in einer Case-Study am Technologie-Konzern Apple angewendet. Die Ergebnisse werden anschließend mit einer Benchmark für den Markenwert von Apple verglichen, um die Verfahren einordnen zu können und die präzisesten Verfahren herauszuarbeiten. Außerdem wird eine Portfolio-Analyse durchgeführt, um die Verwendbarkeit der einzelnen Verfahren zu betrachten. Die Haupterkenntnis ist, dass die Auswahl des Verfahrens einen erheblichen Einfluss auf den ermittelten Markenwert hat und damit die Entscheidung für ein bestimmtes Verfahren fundiert sein sollte. Die Lizenzpreisanalogie-Methode und das Price to Sales Ratio-Verfahren liefern aus Sicht der Case-Study die genauesten Markenbewertungen. Das Transaktions-Multiple-Verfahren ist nach Portfolio-Analyse das attraktivste Verfahren. Y1 - 2022 UR - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bvb:573-35752 CY - Ingolstadt ER -