TY - THES A1 - Merk, Sebastian Johannes T1 - Social-Media-Commerce und Werbeanzeigen auf TikTok statt Meta? BT - Chancen und Umsetzungsmöglichkeiten innerhalb der Plattform, dargestellt am Beispiel des Startups kräuterkraft. N2 - Immer mehr Personen lassen sich beim Online-Shopping in den sozialen Netzwerken inspirieren. Neue Produkte werden entdeckt, vorgestellt und beworben, sodass E-Commerce und Social-Media mittlerweile schwer zu trennen sind. Die höchste Entwicklungsstufe ist dabei Social-Media-Commerce – Käufe werden nativ innerhalb der App abgewickelt. Dazu schalten Unternehmen und Marken auf den sozialen Netzwerken vermehrt bezahlte Werbeanzeigen, um Reichweite und Käufe zu generieren. Durch den wachsenden Konkurrenzdruck und das verschlechterte Targeting nach dem Update iOS 14 sind Werbetreibende auf der Suche nach neuen Plattformen und Möglichkeiten – eine davon könnte TikTok sein. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die aktuellen Trends und die Entwicklungen von Social-Media-Commerce sowie Werbeanzeigen auf den sozialen Netzwerken näher zu beleuchten. Wie werden bezahlte Kampagnen erfolgreich umgesetzt und kann TikTok eine relevante Größe im Marketingmix werden? Um diese Forschungsfrage zu beantworten, wurden verschiedene Statistiken und Quellen miteinander verglichen und für das Startup kräuterkraft eine TikTok-Kampagne konzipiert und umgesetzt. Es wurde untersucht, welche Inhalte besonders gut für Werbeanzeigen geeignet sind und mit welchen Ergebnissen für das ausgewählte Budget zu rechnen ist. Das Ergebnis dieses Tests zeigt, dass auf TikTok mit einem verhältnismäßig kleinen Budget bereits eine beachtliche Reichweite erzielt werden kann, welche signifikant größer ist als auf den klassischen Meta-Plattformen. Dabei liefert schneller und authentischer Content, der an die Plattform angepasst ist, die besten Ergebnisse. Aufgrund des starken Wachstums der Plattform empfiehlt es sich, bereits jetzt aktiv zu werden, besonders, wenn eine junge Zielgruppe erreicht werden soll. Social-Media-Commerce hat sich hingegen im westlichen Raum noch nicht durchgesetzt. Zahlreiche Netzwerke fahren in diesem Bereich ihre Aktivitäten zurück, wobei das Thema im asiatischen Raum äußerst erfolgreich ist. Y1 - 2023 UR - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bvb:573-36716 CY - Ingolstadt ER -