TY - THES A1 - Eisenmann, Laura T1 - Wirkungsorientiertes Markendesign am Beispiel eines gemeinnützigen Vereins mit unterschiedlichen Nutzergruppen N2 - Ein gemeinnütziger Verein wird Anfang des Jahres 2023 an einem besonderen Ort in der Toskana, Italien gegründet. An diesem Ort – mit vielen Schlafplätzen und einem großen naturbelassenen Gelände – soll ein Schutzraum für soziale, kreative und nachhaltige Projekte entstehen. Der Verein möchte neben der Unterstützung von traumatisierten Kindern, Jugendlichen und Erwachsenen sowohl verschiedene Kurse zur nachhaltigen Landwirtschaft als auch Kurse zur Selbstfindung anbieten. Außerdem ist der Verein offen für neue Projekte, solange die nachhaltige Gesellschaft und die Umwelt im Mittelpunkt stehen. Die vorliegende Arbeit soll den Verein unterstützen seine Vereinsidee nach außen zu transportieren, um Mitglieder und Sponsoren zu finden. Da die Vereinsgründer zu Beginn sehr viele, teilweise sehr unterschiedliche und unstrukturierte Ideen hatten, war der Prozess sehr herausfordernd. Unter Verwendung des User Centered Design Prozesses und in iterativen Schleifen wurde in einigen Workshops die Markenidentität und Markenkernbotschaft des Vereins gemeinsam mit den Gründern erarbeitet. Darauf aufbauend wurde das Corporate Design der Marke sowie eine Vereinswebseite konzeptioniert und gestaltet. Dabei wurden stets die Erwartungen und Wünsche der vier unterschiedlichen Zielgruppen berücksichtigt. Die Webseite wurde nach der ersten Testphase neu strukturiert und verbessert. In der finalen Evaluationsrunde wurde die Webseite sowie der gesamte Markenauftritt auf die Usability (User Experience Questionnaire) und Ästhetik (Visual Aesthetics of Website Invetory) untersucht. Bei der finalen Evaluation wurde schlussendlich eine überdurchschnittlich gute Usability und Ästhetik erreicht. Y1 - 2022 UR - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bvb:573-35996 CY - Ingolstadt ER -