TY - THES A1 - Gorjup, Julie Luise T1 - Nachhaltiger Konsum und Menstruation BT - Handlungsempfehlungen für die Marketingkommunikation von Menstruationstassen in der Awareness- und Consideration-Phase unter dem Aspekt der Nachhaltigkeit N2 - Die vorliegende Masterarbeit stellt sich der Frage, wie die Marketingkommunikation von Menstruationstassen sich den Nachhaltigkeitsaspekt zu Nutze machen kann. Um Erkenntnisse über die Aufklärung von Menstruationsprodukten und den Touchpoints zur Menstruationstasse zu gewinnen, wurde eine Umfrage unter Menstruierenden der Generation Y und Z durchgeführt. Auf Basis der Umfrage und eines definierten Dreiecks von Nachhaltigkeitsbewusstsein, Aufklärung zur Menstruation und Konsum von Menstruationsprodukten wird die Handlungsempfehlung gegeben, den Nachhaltigkeitsaspekt in den Mittelpunkt der Marketingkommunikation von Menstruationstassen zu stellen. Wichtige Touchpoints in der Awareness- und Consideration-Phase sind dabei das persönliche Umfeld, Social Media und die Websites der Hersteller. Bei der Marketingkommunikation mit Schwerpunkt Nachhaltigkeit wird von Menstruierenden eine sachliche, informative Ansprache bevorzugt. Touchpoints zur Menstruationstasse sollten zudem nicht nur seitens der Hersteller geschaffen werden. Das Thema nachhaltige Menstruation sollte auch auf höherer Ebene wie von Beratungsstellen und Fachbehörden intensiver aufgegriffen und kommuniziert werden, um eine nachhaltige Konsumentwicklung im Bereich der Menstruation zu fördern. Y1 - 2023 UR - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bvb:573-36150 CY - Ingolstadt ER -