TY - THES A1 - Djellal, Karim Jakob Mustapha T1 - Strategische Anpassung des Marketing-Mix für den Markterfolg von nachhaltigen Einwegverpackungen in der Lebensmittelindustrie BT - eine Integration der Blue Ocean Strategy N2 - Nachhaltige Verpackungen sind in der Lebensmittelindustrie ein wichtiges Thema, da sie sowohl ökologische als auch ökonomische Vorteile bieten können. Diese Bachelorarbeit untersucht, wie Unternehmen durch die strategische Anpassung des Marketing-Mix und die Integration der Blue Ocean Strategy ihre Marktakzeptanz und Wettbewerbsfähigkeit verbessern können. Sie verwendet eine Kombination aus qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden, darunter ein Experteninterview, Literaturrecherche und eine Datenanalyse. Diese Studie zeigt, dass Nachhaltigkeit umfassend in alle Aspekte des Marketing-Mix integriert werden muss und innovative Ansätze zur Differenzierung und Marktdurchdringung entscheidend sind. Somit leistet die vorliegende Arbeit einen Beitrag zur Forschungsliteratur über nachhaltige Verpackungen, indem sie eine innovative Strategie zur Differenzierung und Marktdurchdringung vorstellt. Die Arbeit bietet praktische Empfehlungen für Unternehmen, die sich in einem umweltbewussten Markt behaupten wollen. Y1 - 2024 UR - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bvb:573-44936 CY - Ingolstadt ER -