TY - THES A1 - Schlereth, Dunja Veronika T1 - Die Transformation interner Kreationsprozesse bei der Ideenfindung in Marketing- und Kreativagenturen durch die Verschmelzung von künstlicher und menschlicher Kreativität BT - eine Analyse von Best-Practice-Modellen N2 - Angesichts der dynamischen Fortschritte in der KI-Technologie und den damit einhergehenden neuen Möglichkeiten in der Kreativwirtschaft, strebt diese Arbeit danach, zu erforschen, wie der Ideenfindungsprozess von Marketingagenturen zwischen KI und menschlicher Kreativität mit Hinblick auf die spezifischen Kreativitätsanforderungen verschiedener Teilprozesse gestaltet werden kann. Die methodologische Herangehensweise kombiniert theoretische Forschung, die sich insbesondere auf die Analyse etablierter Modelle fokussiert, mit qualitativen Experteninterviews. Dabei wurde ein Schwerpunkt auf die Analyse von Best- Practice-Modellen gelegt, um bestehende Praktiken und das Potenzial der KI- Integration zu untersuchen. Im Rahmen dieser Studie wurden verschiedene Phasen des Ideenfindungsprozesses und die spezifischen Kreativitätsanforderungen an diese Phasen identifiziert, sowie die effektive Integration von KI in diese Prozesse evaluiert. Die zentralen Erkenntnisse zeigen, dass KI insbesondere in den frühen Stadien des Ideenfindungsprozesses effektiv zur Generierung ergänzender Impulse und zur Unterstützung menschlicher Kreativität eingesetzt werden kann. Ihre Fähigkeiten in fortgeschrittenen Kreativitätsstufen, vor allem in den Bereichen der assoziativen, transformationellen Kreativität, sind jedoch begrenzt. Es wurde deutlich, dass die tiefgreifende kognitive Verarbeitung und emotionale Bewertung, die in den späteren Phasen der Kreation erforderlich sind, sowie eine sorgfältige Abstimmung und menschliche Überwachung während des gesamten Prozesses entscheidend von menschlichen Fähigkeiten abhängen. Die Arbeit entwickelt ein Rahmenwerk, das darlegt, wie KI systematisch in den kreativen Prozess integriert werden kann, um sowohl die Effizienz als auch die kreative Qualität zu verbessern, ohne dabei die wesentliche Rolle menschlicher Intuition und emotionaler Intelligenz zu schmälern. Y1 - 2024 UR - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bvb:573-55632 CY - Ingolstadt ER -