@thesis{Ali2022, author = {Ali, Yaser}, title = {Beeinflussung des K{\"a}uferverhaltens durch Marken}, subtitle = {Schaffung von Kaufanreizen mittels gezieltem Branding}, publisher = {Technische Hochschule Ingolstadt}, address = {Ingolstadt}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:573-28418}, school = {Technische Hochschule Ingolstadt}, year = {2022}, abstract = {Die in dieser Arbeit zu Grunde liegende Problemstellung befasst sich damit, wie Marken das K{\"a}uferverhalten beeinflussen. Die hierbei aufgestellten Forschungsfragen gehen der Beeinflussung des K{\"a}uferverhaltens nach. Außerdem wird behandelt, wie stark Marken einen Einfluss auf dieses Verhalten haben und wie Unternehmen vorgehen sollten, um diesen f{\"u}r sich nutzen. Um dies n{\"a}her zu erforschen, wurden allgemeine Einfl{\"u}sse auf das K{\"a}uferverhalten, die Rolle der Marke beim K{\"a}ufer und verschiedene Faktoren f{\"u}r erfolgreiches Branding betrachtet. Außerdem wurden im Rahmen einer Umfrage verschiedene Teilnehmer nach ihrem K{\"a}uferverhalten, ihrer Markenaffinit{\"a}t und den Pr{\"a}ferenzen beim Kauf von Kleidung befragt. Die Ergebnisse best{\"a}tigen, wie stark Einfl{\"u}sse den Kauf in eine Richtung lenken und wie Marken dabei auch diesen Einfluss verst{\"a}rken k{\"o}nnen, dabei konnten Empfehlungen, aufgrund verschiedener Aussagen, erstellt werden. Diese Interventionen k{\"o}nnen allerdings in weitaus mehr Produktkategorien implementiert werden und sollten von Unternehmen ber{\"u}cksichtigt werden, um im Wettbewerb relevant zu bleiben.}, language = {de} }