@thesis{Petrov2022, author = {Petrov, Viktor}, title = {Audiobasierte Marketingkommunikation: Eine vergleichende Analyse ausgew{\"a}hlter Unternehmen im B2C Marketing und Ableitung eines Entscheidungsmodells}, publisher = {Technische Hochschule Ingolstadt}, address = {Ingolstadt}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:573-34435}, pages = {X, 112}, school = {Technische Hochschule Ingolstadt}, year = {2022}, abstract = {Die {\"u}berw{\"a}ltigende Menge an Werbebotschaften heutzutage hat eine Vielzahl von Unternehmen veranlasst, mittels audiobasierter Marketingkommunikation mit den Kunden zu kommunizieren. Folglich ist es notwendig, zu verstehen, wie audiobasierte Marketingkommunikation konzipiert ist und wie sie in der Praxis gehandhabt wird. Das Ziel der Forschung der vorliegenden Arbeit ist es daher darzulegen, auf was f{\"u}r einem Wissensstand sich die theoretischen Grundlagen der audiobasierten Marketingkommunikation befinden und aufzuzeigen, wie Unternehmen momentan audiobasierte Marketingkommunikation nutzen, um somit Schlussfolgerungen f{\"u}r den zuk{\"u}nftigen Umgang damit ziehen zu k{\"o}nnen. Daher wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Was f{\"u}r Folgerungen k{\"o}nnen aus dem Abgleich des theoretischen Wissens {\"u}ber audiobasierte Marketingkommunikation und der praktischen Umsetzung realer Unternehmen im B2C gezogen werden? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wird eine vergleichende Analyse der Sound Branding Strategien dreier Unternehmen im B2C mit den zuvor erarbeiteten wissenschaftlichen Wissen {\"u}ber akustische Markenf{\"u}hrung durchgef{\"u}hrt. Konkret werden zu Beginn die Unternehmenswerte, die zu kommunizierenden Botschaften und deren beabsichtigten Ziele der einzelnen Unternehmen untersucht, woraufhin im zweiten Schritt die praktische Umsetzung anhand des Einsatzes unterschiedlicher Sound Branding Elemente betrachtet wird. Drittens wird die Praxis mittels einer aus der Theorie selbstst{\"a}ndig erarbeiteten Methodik mit den theoretischen Ans{\"a}tzen verglichen und final Schlussfolgerungen aus den Differenzen und Kongruenzen der theoretischen Ans{\"a}tze und den praktischen Umsetzungen gezogen und ein Entscheidungsmodell abgeleitet. Die Ergebnisse der Untersuchung haben ergeben, dass Faktoren wie Marken-Fit, Music-Fit, Pr{\"a}gnanz, Unverwechselbarkeit, Langfristigkeit, Flexibilit{\"a}t, Emotionalisierung und eine ganzheitliche, modernisierte und organische Gestaltung der Sound Branding Elemente beim Einsatz audiobasierter Marketingkommunikation essenziell sind. Abschließend wird ein erweiterter Managementprozess der akustischen Markenf{\"u}hrung vorgestellt, der basierend auf den genannten Erkenntnissen und dem bereits vorhandenen Wissensstand, als Leitlinie f{\"u}r die praktische Umsetzung audiobasierter Marketingkommunikation dienen kann.}, language = {de} }