@thesis{Schmidt2023, author = {Schmidt, Nina Anna-Maria}, title = {Social-Media-Marketing und Brand Design in Deutschland auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube)}, publisher = {Technische Hochschule Ingolstadt}, address = {Ingolstadt}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:573-36434}, pages = {36, XIV}, school = {Technische Hochschule Ingolstadt}, year = {2023}, abstract = {Diese Bachelorarbeit setzt sich mit Social-Media-Marketing und Brand Design in Deutschland auf den verschiedenen im Vorfeld ausgew{\"a}hlten Social-Media-Plattformen (Facebook, Instagram, TikTok und YouTube) auseinander. In der heutigen Zeit sind Social-Media-Marketing und Brand Design f{\"u}r ein Unternehmen {\"u}berlebenswichtig, da die Welt sich im st{\"a}ndigen Wandel befindet und es wichtig ist mit den Ver{\"a}nderungen Schritt zu halten oder sogar der Mitbewerber voraus zu sein. Durch die stetig wachsenden sozialen Medien entstehen neue Chancen und Marketingstrategien. Allerdings auch neue Herausforderungen, die ein Unternehmen beim Social-Media-Auftritt neben den zu beachtenden Grundlagen bew{\"a}ltigen muss. Diese Punkte werden im Rahmen dieser Arbeit erl{\"a}utert und bilden die Grundlage f{\"u}r die Handlungsempfehlung f{\"u}r Unternehmen, die einen erfolgreichen Social-Media-Auftritt mit klarem und wiedererkennbaren Brand Design umsetzen wollen. Durch die beschriebenen Negativbeispiele wird verdeutlicht, wie wichtig ein wohldurchdachtes Social-Media-Konzept ist und den Unterschied zwischen Erfolg und Gesichtsverlust bedeuten kann. Allerdings sind nicht alle Social-Media-Plattformen gleich, dementsprechend sollte jedem Unternehmen der unterschiedliche Funktionsumfang bewusst sein, der bestimmt wie ihr Produkt beworben werden kann. Diese Unterschiede werden aufgezeigt sowie einige grunds{\"a}tzliche Informationen zu den Plattformen selbst. Die Unterschiede beschr{\"a}nken sich aber nicht nur auf die vorhanden Features, sondern auch auf demographische Faktoren in den Communities. Es wird aufgezeigt, welche Zielgruppe auf der jeweiligen Plattform vorzufinden ist, da dies f{\"u}r die Plattformentscheidung ausschlaggebend ist. Dar{\"u}ber hinaus ist auch die Art des Contents erfolgsentscheidend. Originelle und kreative Inhalte sowie geschickt eingef{\"a}deltes Influencermarketing bringen die Chance großer Reichweite und viel Nutzerinteraktion mit sich. Die Zahl der weltweiten Social-Media-Nutzer w{\"a}chst stetig und machen einen gutes Social-Media-Marketing mit klarem Brand Design f{\"u}r Unternehmen nahezu unentbehrlich, um wettbewerbsf{\"a}hig zu bleiben.}, language = {de} }