@thesis{Klein2020, author = {Klein, Janina Jennifer}, title = {Die Bedeutsamkeit des Direktvertriebs}, subtitle = {Theoretische Ans{\"a}tze und praktische Umsetzung von Marketingmethoden im Direktvertrieb w{\"a}hrend der Corona-Pandemie}, publisher = {Technische Hochschule Ingolstadt}, address = {Ingolstadt}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:573-8186}, pages = {VIII, 83}, school = {Technische Hochschule Ingolstadt}, year = {2020}, abstract = {In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird die Bedeutsamkeit des Direktvertriebs w{\"a}hrend der Corona-Pandemie anhand einer ausf{\"u}hrlichen Literaturrecherche und diverser empirischer Untersuchungen ermittelt. Verschiedene Hypothesen werden dabei er{\"o}rtert, um die Forschungsfrage zu beantworten. In dem Zusammenhang werden theoretische Ans{\"a}tze verschiedener Marketingmethoden beleuchtet und wie sich diese in der Praxis realisieren lassen. Mehrere Unternehmensbeispiele dienen als Grundlage der Untersuchung. Die wichtigste Erkenntnis ist die Branchen- und Produktabh{\"a}ngigkeit innerhalb des Direktvertriebs, um die Bedeutsamkeit letztlich bewerten zu k{\"o}nnen. Dar{\"u}ber hinaus liefert diese Arbeit wichtige Resultate in Bezug auf die relevante Digitalisierung und den {\"U}bergang zu einer Mehrkanalstrategie w{\"a}hrend der Corona-Pandemie.}, language = {de} }