@thesis{Eisenmann2022, author = {Eisenmann, Laura}, title = {Wirkungsorientiertes Markendesign am Beispiel eines gemeinn{\"u}tzigen Vereins mit unterschiedlichen Nutzergruppen}, publisher = {Technische Hochschule Ingolstadt}, address = {Ingolstadt}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:573-35996}, pages = {69, XXXVI}, school = {Technische Hochschule Ingolstadt}, year = {2022}, abstract = {Ein gemeinn{\"u}tziger Verein wird Anfang des Jahres 2023 an einem besonderen Ort in der Toskana, Italien gegr{\"u}ndet. An diesem Ort - mit vielen Schlafpl{\"a}tzen und einem großen naturbelassenen Gel{\"a}nde - soll ein Schutzraum f{\"u}r soziale, kreative und nachhaltige Projekte entstehen. Der Verein m{\"o}chte neben der Unterst{\"u}tzung von traumatisierten Kindern, Jugendlichen und Erwachsenen sowohl verschiedene Kurse zur nachhaltigen Landwirtschaft als auch Kurse zur Selbstfindung anbieten. Außerdem ist der Verein offen f{\"u}r neue Projekte, solange die nachhaltige Gesellschaft und die Umwelt im Mittelpunkt stehen. Die vorliegende Arbeit soll den Verein unterst{\"u}tzen seine Vereinsidee nach außen zu transportieren, um Mitglieder und Sponsoren zu finden. Da die Vereinsgr{\"u}nder zu Beginn sehr viele, teilweise sehr unterschiedliche und unstrukturierte Ideen hatten, war der Prozess sehr herausfordernd. Unter Verwendung des User Centered Design Prozesses und in iterativen Schleifen wurde in einigen Workshops die Markenidentit{\"a}t und Markenkernbotschaft des Vereins gemeinsam mit den Gr{\"u}ndern erarbeitet. Darauf aufbauend wurde das Corporate Design der Marke sowie eine Vereinswebseite konzeptioniert und gestaltet. Dabei wurden stets die Erwartungen und W{\"u}nsche der vier unterschiedlichen Zielgruppen ber{\"u}cksichtigt. Die Webseite wurde nach der ersten Testphase neu strukturiert und verbessert. In der finalen Evaluationsrunde wurde die Webseite sowie der gesamte Markenauftritt auf die Usability (User Experience Questionnaire) und {\"A}sthetik (Visual Aesthetics of Website Invetory) untersucht. Bei der finalen Evaluation wurde schlussendlich eine {\"u}berdurchschnittlich gute Usability und {\"A}sthetik erreicht.}, language = {de} }