@thesis{Schlereth2024, author = {Schlereth, Dunja Veronika}, title = {Die Transformation interner Kreationsprozesse bei der Ideenfindung in Marketing- und Kreativagenturen durch die Verschmelzung von k{\"u}nstlicher und menschlicher Kreativit{\"a}t}, subtitle = {eine Analyse von Best-Practice-Modellen}, publisher = {Technische Hochschule Ingolstadt}, address = {Ingolstadt}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:573-55632}, pages = {60, XI}, school = {Technische Hochschule Ingolstadt}, year = {2024}, abstract = {Angesichts der dynamischen Fortschritte in der KI-Technologie und den damit einhergehenden neuen M{\"o}glichkeiten in der Kreativwirtschaft, strebt diese Arbeit danach, zu erforschen, wie der Ideenfindungsprozess von Marketingagenturen zwischen KI und menschlicher Kreativit{\"a}t mit Hinblick auf die spezifischen Kreativit{\"a}tsanforderungen verschiedener Teilprozesse gestaltet werden kann. Die methodologische Herangehensweise kombiniert theoretische Forschung, die sich insbesondere auf die Analyse etablierter Modelle fokussiert, mit qualitativen Experteninterviews. Dabei wurde ein Schwerpunkt auf die Analyse von Best- Practice-Modellen gelegt, um bestehende Praktiken und das Potenzial der KI- Integration zu untersuchen. Im Rahmen dieser Studie wurden verschiedene Phasen des Ideenfindungsprozesses und die spezifischen Kreativit{\"a}tsanforderungen an diese Phasen identifiziert, sowie die effektive Integration von KI in diese Prozesse evaluiert. Die zentralen Erkenntnisse zeigen, dass KI insbesondere in den fr{\"u}hen Stadien des Ideenfindungsprozesses effektiv zur Generierung erg{\"a}nzender Impulse und zur Unterst{\"u}tzung menschlicher Kreativit{\"a}t eingesetzt werden kann. Ihre F{\"a}higkeiten in fortgeschrittenen Kreativit{\"a}tsstufen, vor allem in den Bereichen der assoziativen, transformationellen Kreativit{\"a}t, sind jedoch begrenzt. Es wurde deutlich, dass die tiefgreifende kognitive Verarbeitung und emotionale Bewertung, die in den sp{\"a}teren Phasen der Kreation erforderlich sind, sowie eine sorgf{\"a}ltige Abstimmung und menschliche {\"U}berwachung w{\"a}hrend des gesamten Prozesses entscheidend von menschlichen F{\"a}higkeiten abh{\"a}ngen. Die Arbeit entwickelt ein Rahmenwerk, das darlegt, wie KI systematisch in den kreativen Prozess integriert werden kann, um sowohl die Effizienz als auch die kreative Qualit{\"a}t zu verbessern, ohne dabei die wesentliche Rolle menschlicher Intuition und emotionaler Intelligenz zu schm{\"a}lern.}, language = {de} }