@misc{Hofbauer2005, author = {Hofbauer, G{\"u}nter}, title = {Alpha-Kommunikatoren und die Diffusion von Innovationen}, series = {Arbeitsberichte - Working Papers (10)}, number = {10}, editor = {Der Pr{\"a}sident der Fachhochschule Ingolstadt,}, issn = {1612-6483}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:573-256}, pages = {42}, year = {2005}, abstract = {Diffusionsprozesse beschreiben die {\"U}bernahme und Verbreitung von Innovationen in M{\"a}rkten und sozialen Systemen. Diese Prozesse werden von sozialen, soziologischen, psychologischen und marketingspezifischen Faktoren determiniert. Unternehmen m{\"u}ssen die Strukturen sozialer Systeme sowie die Kommunikationsprozesse kennen, um zielgerichtet und unter optimaler Ausnutzung systembedingter Dynamik Innovationen erfolgreich einf{\"u}hren zu k{\"o}nnen. Denn f{\"u}r die Verbreitung des Neuen ist die zielf{\"u}hrende Nutzung bestimmter Konstellationen der sozialen Netzwerke und deren Verbindungen wichtig. Dabei nimmt die Kommunikation eine besondere Rolle ein. In diesem Arbeitsbericht werden die Relaisstationen und Verst{\"a}rker charakterisiert und systematisch im Kontext dargestellt. Gem{\"a}ß ihrer Bedeutung sind das die Alpha-Kommunikatoren.}, language = {de} }