TY - THES A1 - Bauer, Lucas Mathias T1 - Merchandising im deutschen Profifußball T2 - eine umfassende Analyse von Zielen, Chancen, Risiken und aktuellen Trends N2 - In dieser Bachelorarbeit steht das Thema Merchandising im deutschen Profifußball im Fokus. Die wissenschaftliche Untersuchung wurde auf die 1. und 2. Fußball-Bundesliga beschränkt. Mit dem großen Ziel, die Forschungsfrage „auf welchen aktuellen Trend die Vereine das größte Augenmerk legen müssen“ zu beantworten. Um einen weitreichenden Blick über diesen Wirtschaftszweig zu erhalten wurden ebenfalls auch weitere Kriterien, wie Ziele, Chancen und Risiken begutachtet. Als Grundlage diente die Literaturrecherche mittels Fachbücher, Zeitungsartikel sowie Studien. Bei den Zielen konnte ausfindig gemacht werden, dass es sich beim Merchandising um eine sehr wichtige Einnahmequelle handelt. Interessanterweise ließ sich feststellen, dass der Merchandisingkonsum vom Fanverhalten beeinflusst wird. Je stärker die Bindung von Vereinsanhänger zum Fußballclub ist, desto wichtiger ist dieser für den Merchandisingumsatz. Deswegen fokussieren sich die Fußballvereine bereits auf die jüngsten Mitglieder. In sogenannten Kids-Clubs. In der Hoffnung die Verbindung zum Verein zu kräftigen und lebenslang aufrecht zu erhalten. Des Weiteren wird mittels Merchandisingprodukten ein wichtiges Marketingziel verfolgt. Die mit dem Vereinswappen versehenen Artikel repräsentieren den Verein als Marke. Eine durchgeführte Studie des Unternehmens FanQ bekräftigt die Wichtigkeit der Fanartikel für die Anhänger. Auf welche in dieser Bachelorarbeit Bezug genommen wird. Zusätzlich wurden die Chancen mit dem Ergebnis, dass der ausländische Markt noch Potenzial aufweist und Risiken, dass ein Zusammenhang zwischen Merchandising-Artikel und Gewalttaten besteht, untersucht. Hervorzuheben ist die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema der Produkttrends. Hier sind mehrere Entwicklungen erkennbar. Bewahrheitet hat sich unter anderem der Erfolg mit den sogenannten „Sondertrikots“. Diesem Erfolgsfaktor bedient sich fast jeder Profifußballverein der ersten Bundesliga. Außerdem ist das Thema der „Nachhaltigkeit“ der stärkste Trend. Eine Auseinandersetzung mit dem ökologischen Fußabdruck der Artikelherstellung wird nicht nur seitens der Vereine durchgeführt, sondern auch vom Bundesministerium sowie von den Produktkäufern gefordert. Auf dieser Grundlage ist es empfehlenswert das sich die Fußballvereine in Zukunft vermehrt auf dieses Thema konzentrieren sollten. Y1 - 2024 UR - https://opus4.kobv.de/opus4-haw/frontdoor/index/index/docId/4798 UR - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bvb:573-47988 CY - Ingolstadt ER -