@thesis{Bauer2024, author = {Bauer, Lucas Mathias}, title = {Merchandising im deutschen Profifußball}, subtitle = {eine umfassende Analyse von Zielen, Chancen, Risiken und aktuellen Trends}, publisher = {Technische Hochschule Ingolstadt}, address = {Ingolstadt}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:573-47988}, pages = {IV, 52}, year = {2024}, abstract = {In dieser Bachelorarbeit steht das Thema Merchandising im deutschen Profifußball im Fokus. Die wissenschaftliche Untersuchung wurde auf die 1. und 2. Fußball-Bundesliga beschr{\"a}nkt. Mit dem großen Ziel, die Forschungsfrage „auf welchen aktuellen Trend die Vereine das gr{\"o}ßte Augenmerk legen m{\"u}ssen" zu beantworten. Um einen weitreichenden Blick {\"u}ber diesen Wirtschaftszweig zu erhalten wurden ebenfalls auch weitere Kriterien, wie Ziele, Chancen und Risiken begutachtet. Als Grundlage diente die Literaturrecherche mittels Fachb{\"u}cher, Zeitungsartikel sowie Studien. Bei den Zielen konnte ausfindig gemacht werden, dass es sich beim Merchandising um eine sehr wichtige Einnahmequelle handelt. Interessanterweise ließ sich feststellen, dass der Merchandisingkonsum vom Fanverhalten beeinflusst wird. Je st{\"a}rker die Bindung von Vereinsanh{\"a}nger zum Fußballclub ist, desto wichtiger ist dieser f{\"u}r den Merchandisingumsatz. Deswegen fokussieren sich die Fußballvereine bereits auf die j{\"u}ngsten Mitglieder. In sogenannten Kids-Clubs. In der Hoffnung die Verbindung zum Verein zu kr{\"a}ftigen und lebenslang aufrecht zu erhalten. Des Weiteren wird mittels Merchandisingprodukten ein wichtiges Marketingziel verfolgt. Die mit dem Vereinswappen versehenen Artikel repr{\"a}sentieren den Verein als Marke. Eine durchgef{\"u}hrte Studie des Unternehmens FanQ bekr{\"a}ftigt die Wichtigkeit der Fanartikel f{\"u}r die Anh{\"a}nger. Auf welche in dieser Bachelorarbeit Bezug genommen wird. Zus{\"a}tzlich wurden die Chancen mit dem Ergebnis, dass der ausl{\"a}ndische Markt noch Potenzial aufweist und Risiken, dass ein Zusammenhang zwischen Merchandising-Artikel und Gewalttaten besteht, untersucht. Hervorzuheben ist die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema der Produkttrends. Hier sind mehrere Entwicklungen erkennbar. Bewahrheitet hat sich unter anderem der Erfolg mit den sogenannten „Sondertrikots". Diesem Erfolgsfaktor bedient sich fast jeder Profifußballverein der ersten Bundesliga. Außerdem ist das Thema der „Nachhaltigkeit" der st{\"a}rkste Trend. Eine Auseinandersetzung mit dem {\"o}kologischen Fußabdruck der Artikelherstellung wird nicht nur seitens der Vereine durchgef{\"u}hrt, sondern auch vom Bundesministerium sowie von den Produktk{\"a}ufern gefordert. Auf dieser Grundlage ist es empfehlenswert das sich die Fußballvereine in Zukunft vermehrt auf dieses Thema konzentrieren sollten.}, language = {de} }