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Bislang liegen nicht viele Arbeiten zum Thema vor. Insbesondere wurde bisher noch kein direkter Vergleich von Markenstrategien verschiedener deutscher Privatsender gezogen. Die Autorin hat sich das Ziel gesetzt, diese Lücke zu schließen. In diesem Sinne hat die vorliegende Arbeit die unterschiedlichen Markenstrategien der beiden Sender PRO7 und RTL auf der On-Air-Ebene identifiziert und miteinander verglichen. Die Auswahl diese beiden Sender wurde auf Grund ihrer Relevanz auf dem deutschen Markt vorgenommen.