@techreport{FruehbrodtFloren, author = {Fr{\"u}hbrodt, Lutz and Floren, Annette}, title = {Unboxing YouTube}, publisher = {OBS}, address = {Frankfurt}, issn = {2365-2314}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:863-opus-17861}, pages = {152}, abstract = {Die sozialen Medien haben die Welt ver{\"a}ndert und die politische Kommunikation umgew{\"a}lzt. Fake News, Halbwahrheiten, Hetze und Verschw{\"o}rungstheorien, die {\"u}ber die sozialen Medien abgefeuert werden, haben es politisch extremen Kr{\"a}ften weltweit erleichtert, Gesellschaften tief zu spalten. Twitter, Facebook und YouTube haben aber auch den Trend zur inhaltlichen Verk{\"u}rzung und dramaturgischen Zuspitzung stark beschleunigt. Gleichzeitig l{\"a}sst sich beobachten, dass diese Medien f{\"u}r Jugendliche und Kinder zur prim{\"a}ren Quelle f{\"u}r Informationen, Unterhaltung und Zeitvertreib geworden sind. Doch was wird dort eigentlich „gesendet", welche Botschaften werden vermittelt? Unsere OBS-Studie {\"u}ber YouTube geht diesen Fragen nach, kl{\"a}rt aber auch grunds{\"a}tzlich {\"u}ber die Funktionsweise der beliebten Videoplattform auf. So zeigt sie etwa, dass die popul{\"a}rsten Videomacher, die so genannten Influencer, oft {\"u}berwunden geglaubte Geschlechter-Stereotypen propagieren und von professionellen Agenturen gemanagt werden - mit dem Ziel, m{\"o}glichst hohe Werbeeinnahmen zu generieren. YouTube, das zeigt der historische {\"U}berblick, ist schon lange nicht mehr das demokratische Mitmach-Amateurportal, als das es sich gerne pr{\"a}sentiert, sondern ein profitorientiertes (Werbe)Unternehmen. Passend dazu weist die Studie nach, dass die meisten deutschen Top-100-Influencer neben trivialer Unterhaltung einen platten Konsumismus predigen. Viele Kinder und Jugendliche halten die dort gezeigte, oft nicht gekennzeichnete Werbung inzwischen f{\"u}r „normal", zudem stehen Kinder als „Mini-Influencer" verst{\"a}rkt selbst vor der Kamera. Welche Schl{\"u}sse m{\"u}ssen daraus f{\"u}r den Umgang mit und die Regulierung von YouTube gezogen werden? Und wie sind die Versuche der {\"O}ffentlich-Rechtlichen zu bewerten, mit dem Projekt „funk" die YouTube-affine junge Zielgruppe auch zuk{\"u}nftig noch zu erreichen? Auf diese und weitere Fragen gibt die Studie erste Antworten.}, language = {de} }