@article{GreubelSeyerlein, author = {Greubel, Roland and Seyerlein, Katja}, title = {Moderne Marketing-Instrumente an der Hochschule}, series = {BuB, Forum Bibliothek und Information}, volume = {67}, journal = {BuB, Forum Bibliothek und Information}, number = {6}, issn = {1869-1137}, pages = {370 -- 372}, abstract = {Seit geraumer Zeit versucht die Bibliothek der Hochschule f{\"u}r angewandte Wissenschaften W{\"u}rzburg-Schweinfurt (FHWS) neue Marketing-Instrumente in ihr strategisches Management zu implementieren. Ziel ist es, eine gr{\"o}ßere Nutzerbindung bei der Kommunikation mit der Bibliothek zu erreichen, und auf diese Weise eine bessere {\"o}ffentliche Wahrnehmung der Bibliothek zu bewirken. Die Teilnahme an verschiedenen Events der Hochschule und die Kommunikation {\"u}ber soziale Medien werden als Bestandteile des operativen Marketings gesehen. Handlungsleitend war auch der Marketingbaukasten des »Bibliotheksportals«. Hieraus erwuchsen zwei Projekte, die von einer Mitarbeiterin der Abteilung {\"O}ffentlichkeitsarbeit initiiert und im Team umgesetzt wurden. Das erste Projekt war die Beschaffung eines Messestandes als mobile Informationstheke, das zweite die Implementierung von Social Media in den Informations- und Kommunikationsprozess mit den Nutzern.}, language = {de} }