@article{Kilian, author = {Kilian, Karsten}, title = {Influencer sind die neuen Promis}, series = {Absatzwirtschaft}, journal = {Absatzwirtschaft}, number = {7-8}, publisher = {Verlagsgruppe Handelsblatt}, address = {D{\"u}sseldorf}, pages = {76 -- 79}, language = {de} } @article{Kilian, author = {Kilian, Karsten}, title = {Mitarbeiter als Markenbotschafter}, series = {Absatzwirtschaft}, journal = {Absatzwirtschaft}, number = {1-2}, publisher = {Verlagsgruppe Handelsblatt}, address = {D{\"u}sseldorf}, pages = {44 -- 46}, language = {de} } @article{Kilian, author = {Kilian, Karsten}, title = {Sp{\"u}rbare Markenkommunikation, die sich gut anf{\"u}hlt und uns beeindruckt}, series = {Media-Spectrum: Strategien f{\"u}r Kommunikation \& Media}, journal = {Media-Spectrum: Strategien f{\"u}r Kommunikation \& Media}, number = {6-7}, publisher = {Springer Gabler}, address = {Wiesbaden}, issn = {0173-5993}, pages = {26 -- 29}, language = {de} } @article{Kilian, author = {Kilian, Karsten}, title = {Dufte Markenkommunikation, die Kunden auf den Geschmack bringt}, series = {Media-Spectrum : Strategien f{\"u}r Kommunikation \& Mediein}, journal = {Media-Spectrum : Strategien f{\"u}r Kommunikation \& Mediein}, number = {8-9}, publisher = {Springer Gabler}, address = {Wiesbaden}, issn = {0173-5993}, pages = {28 -- 29}, language = {de} } @article{Kilian, author = {Kilian, Karsten}, title = {Prominente in der Werbung}, series = {Markenartikel : das Magazin f{\"u}r Markenf{\"u}hrung}, journal = {Markenartikel : das Magazin f{\"u}r Markenf{\"u}hrung}, number = {Sonderausgabe "75 Jahre Markenartikel" Juni 2013}, publisher = {New Business Verlag}, address = {Hamburg}, issn = {0342-1236}, pages = {112 -- 115}, language = {de} } @article{Kilian, author = {Kilian, Karsten}, title = {Markennamen mit Mehrwert}, number = {Sonderheft 111 Jahre Markenverband, August 2014}, publisher = {New Business Verlag}, address = {Hamburg}, issn = {0342-1236}, pages = {112 -- 115}, language = {de} } @techreport{KilianErichsen, type = {Working Paper}, author = {Kilian, Karsten and Erichsen, Meret}, title = {Entwicklung einer Rebranding-Roadmap}, organization = {THWS Business School}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:863-opus-64179}, pages = {9}, abstract = {Unternehmen f{\"u}hren im Schnitt alle 7 Jahre ein Rebranding durch. Damit sind grundlegende Entscheidungen verbunden f{\"u}r die es bisher kein idealtypisches Vorgehen gibt. Die Rebranding-Roadmap verdeutlicht, wie ein Rebranding erfolgreich durchgef{\"u}hrt werden kann und welche Aufgaben damit in Abh{\"a}ngigkeit vom Rebranding-Umfang verbunden sind. Die Roadmap stellt ein strukturiertes Vorgehen bei der Anpassung bzw. Neukonzeption von (Unternehmens-)Marken dar. Hierzu sind 5 Phasen zu durchlaufen, die vom Ausl{\"o}ser und der Analyse {\"u}ber die {\"U}berarbeitung bis zur Verankerung und Verbreitung reichen.}, language = {de} }