TY - BOOK A1 - Grunwald, Guido A1 - Schwill, Jürgen T1 - Workbook Marktforschung: Konzepte - Methoden - Umsetzung N2 - Sowohl für die eigene Durchführung von Marktforschungsstudien als auch für die Interpretation und Beurteilung von in Auftrag gegebenen Studien sind profunde Marktforschungskenntnisse unverzichtbar. Mit welcher Erhebungsmethode können Daten möglichst unverzerrt gewonnen werden? Wie ist das Erhebungsdesign festzulegen, um einen hohen Datenrücklauf zu erreichen? Wie können die Daten analysiert und interpretiert werden? Wie lässt sich die Qualität der Studie und der Ergebnisse einschätzen? Wie können die Ergebnisse zielgruppengerecht präsentiert werden? Das Workbook Marktforschung bietet Praktiker:innen und Studierenden einen schnellen Überblick über die Methoden und Werkzeuge zur Konzeption, Durchführung und Beurteilung von Marktforschungsstudien. Dabei werden die zentralen Methoden der qualitativen und quantitativen Forschung zur Erhebung und Analyse von Marktdaten abgedeckt. Die Tools werden in kompakt-strukturierter Form präsentiert und anhand von Beispielen erläutert. Zu jedem Tool gibt es hilfreiche Tipps für die praktische Umsetzung. Y1 - 2024 SN - 9783791062495 PB - Schäffer-Poeschel CY - Stuttgart ET - 1 ER - TY - BOOK A1 - Grunwald, Guido A1 - Schwill, Jürgen T1 - Nachhaltigkeitsmarketing BT - Grundlagen - Gestaltungsoptionen - Umsetzung KW - Nachhaltigkeit KW - Marketingmanagement Y1 - 2022 SN - 978-3-7910-4927-4 (eBook) SN - 978-3-7910-4925-0 PB - Schäffer-Poeschel CY - Stuttgart ET - 1. Auflage ER - TY - JOUR A1 - Grunwald, Guido A1 - Schwill, Jürgen T1 - Relationship Marketing JF - Das Wirtschaftsstudium : WISU Y1 - 2017 SN - 0340-3084 VL - 46 IS - 8-9 SP - 931 EP - 937 ER - TY - JOUR A1 - Grunwald, Guido A1 - Schwill, Jürgen T1 - Nachhaltigkeitsmarketing JF - Das Wirtschaftsstudium : WISU Y1 - 2017 SN - 0340-3084 VL - 46 IS - 12 SP - 1364 EP - 1373 ER - TY - JOUR A1 - Grunwald, Guido A1 - Schwill, Jürgen T1 - Der Brand Behavior Funnel : Analyse und Steuerung der mitarbeiterbezogenen Markenidentität JF - Zeitschrift Führung + Organisation : ZfO Y1 - 2018 SN - 0722-7485 SP - 191 EP - 195 ER - TY - BOOK A1 - Grunwald, Guido A1 - Schwill, Jürgen T1 - Toolbox Marketing : praxiserprobte Werkzeuge für die gelungene Marketingarbeit KW - Marketing Y1 - 2019 SN - 978-3-7910-4344-9 PB - Schäffer-Poeschel Verlag CY - Stuttgart ER - TY - JOUR A1 - Grunwald, Guido A1 - Schwill, Jürgen T1 - Partizipative Folgenabschätzung : Ein beziehungsorientierter Ansatz der Stakeholder-Integration JF - Zeitschrift Führung + Organisation : ZfO Y1 - 2018 SN - 0722-7485 VL - 87 IS - 3 SP - 185 EP - 190 ER - TY - BOOK A1 - Grunwald, Guido A1 - Schwill, Jürgen T1 - Beziehungsmarketing : Gestaltung nachhaltiger Geschäftsbeziehungen - Grundlagen und Praxis KW - Beziehungsmanagement KW - Kundenbindung Y1 - 2017 SN - 978-3-7910-3522-2 PB - Schäffer-Poeschel Verlag CY - Stuttgart ER -