@book{OPUS4-72, title = {Marketing f{\"u}r Innovationen : wie innovative Unternehmen die Bed{\"u}rfnisse ihrer Kunden erf{\"u}llen}, series = {Innovationsmanagement in Wissenschaft und Praxis}, journal = {Innovationsmanagement in Wissenschaft und Praxis}, editor = {Baaken, Thomas and H{\"o}ft, Uwe and Kesting, Tobias}, edition = {1. Aufl.}, publisher = {Harland Media}, address = {Lichtenberg (Odw.)}, isbn = {978-3-938363-42-3}, pages = {X, 340 S.}, year = {2010}, abstract = {Ideen werden erst dann zu erfolgreichen Innovationen, wenn der Kunde die neuen Produkte und Dienstleistungen kennenlernt, versteht und den verbesserten Nutzen f{\"u}r sich erkennt. Das interne und externe Marketing dieser Innovationen und die Erf{\"u}llung von Kundenbed{\"u}rfnissen bilden daher Schl{\"u}sselfaktoren f{\"u}r den Erfolg eines Unternehmens in dynamischen M{\"a}rkten. Der vorliegende Sammelband beleuchtet wesentliche Aspekte des Marketings von Innovationen – von der Planung bis zur Markteinf{\"u}hrung innovativer Produkte und Dienstleistungen. Dabei wird auf die Antizipation von Kundenbed{\"u}rfnissen durch das Innovationsmanagement genauso eingegangen wie auf die Methoden, die Kundenbed{\"u}rfnisse zu identifizieren, zu analysieren und in die eigenen Gesch{\"a}ftsprozesse zu integrieren. Abschließend wird dargestellt, wie die Kundenbed{\"u}rfnisse im Rahmen der Markteinf{\"u}hrung stimuliert werden k{\"o}nnen. Das Buch richtet sich mit seinen dargestellten Praxisbeispielen und Methoden einerseits an Manager in den Bereichen Innovationsmanagement, Produktentwicklung und Marketing. Andererseits liefert das Buch auch Wissenschaftlern und angehenden Akademikern wertvolle Inhalte und Impulse f{\"u}r ihre Forschung.}, subject = {Produktinnovation}, language = {de} } @article{LuethyStoffers2013, author = {L{\"u}thy, Anja and Stoffers, Christian}, title = {Die Generation Y gewinnen : Social Media im Personalmarketing}, series = {In: Die Schwester, der Pfleger : die Fachzeitschrift f{\"u}r Pflegeberufe 52 (2013) 1, S. 46-49}, journal = {In: Die Schwester, der Pfleger : die Fachzeitschrift f{\"u}r Pflegeberufe 52 (2013) 1, S. 46-49}, issn = {0340-5303}, pages = {46 -- 49}, year = {2013}, subject = {Social Media}, language = {de} } @book{NagelMieke2014, author = {Nagel, Michael and Mieke, Christian}, title = {Marketing- und Vertriebsmethoden}, edition = {1. Aufl.}, publisher = {UVK-Verlagsges.}, address = {Konstanz ; M{\"u}nchen}, isbn = {978-3-86764-569-0}, pages = {114}, year = {2014}, subject = {Sales-promotion}, language = {de} } @misc{Selent2022, type = {Master Thesis}, author = {Selent, Paulina}, title = {Deepfakes im Marketing: Eine Analyse von Deepfake-Marketing mit exemplarischer Ausarbeitung eines eigenen Deepfake-Modells zur {\"U}berpr{\"u}fung von Effekten bei Rezipienten}, doi = {10.25933/opus4-2839}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:522-opus4-28395}, school = {Technische Hochschule Brandenburg}, pages = {109}, year = {2022}, abstract = {In dieser Masterarbeit wird der Einsatz von Deepfakes im Marketing untersucht. Es geht darum, Deepfake-Marketing zu analysieren und vier eigene Deepfakes zu erstellen, um m{\"o}gliche Effekte bei Rezipienten zu erkennen. Dazu wird die folgende Forschungsfrage „Welche Effekte l{\"o}sen hyperpersonalisierte Werbebotschaften durch Deepfakes bei Probanden aus?" aufgestellt. F{\"u}r die Beantwortung der Forschungsfrage wird zun{\"a}chst die Personalisierung von Werbung, sowie Deepfakes im Allgemeinen thematisiert. Im Anschluss daran wurden die Vor- und Nachteile der Hyperpersonalisierung durch die Integration von Deepfakes in die Werbung analysiert und vier eigene Deepfakes auf Basis realer Video-Werbungen generiert. Zur {\"U}berpr{\"u}fung der m{\"o}glichen Effekte bei Rezipienten wurde eine Online-Umfrage erarbeitet, bei der 22 Probanden die vier selbst produzierten Deepfakes sahen und Fragen zu ihrer pers{\"o}nlichen Einstellung zur Personalisierung durch Deepfakes mitteilten. Die Ergebnisse der nicht repr{\"a}sentativen Umfrage zeigen, dass sich die Auswirkungen bei hyperpersonalisierten Werbebotschaften durch Deepfakes prim{\"a}r in zwei Kategorien einordnen lassen: positive {\"U}berraschung und Misstrauen. Im Detail k{\"o}nnen die Probanden Deepfakes nicht eindeutig erkennen und w{\"u}nschen sich eine offene Deklarierung von Deepfake- Inhalten in der Werbung. Bereits 4 von 10 Teilnehmern w{\"u}rden sogar ihre Daten f{\"u}r die Produktion von Deepfake-Werbung zur Verf{\"u}gung stellen. Doch auch die Angst vor dem Missbrauch pers{\"o}nlicher Daten und m{\"o}glichen Gefahren, welche von Deepfakes ausgehen k{\"o}nnten, belasten die Teilnehmer. F{\"u}r zuk{\"u}nftige Forschung bietet sich an, zur Produktvermarktung mit Deepfake-Werbung weiterzuforschen. Daf{\"u}r bedarf es in erster Linie eine umfangreichere Datenerhebung.}, language = {de} } @book{GrunwaldSchwill2019, author = {Grunwald, Guido and Schwill, J{\"u}rgen}, title = {Toolbox Marketing : praxiserprobte Werkzeuge f{\"u}r die gelungene Marketingarbeit}, publisher = {Sch{\"a}ffer-Poeschel Verlag}, address = {Stuttgart}, isbn = {978-3-7910-4344-9}, publisher = {Technische Hochschule Brandenburg}, pages = {X, 215}, year = {2019}, subject = {Marketing}, language = {de} }