@book{LuethyBuchmann2009, author = {L{\"u}thy, Anja and Buchmann, Uta}, title = {Marketing als Strategie im Krankenhaus : Patienten- und Kundenorientierung erfolgreich umsetzen}, edition = {1. Aufl.}, publisher = {Kohlhammer}, address = {Stuttgart}, isbn = {978-3-17-020404-1}, pages = {328 S.}, year = {2009}, abstract = {Dieses Praxisbuch verschafft Krankenhausmanagern und PR-Mitarbeitern einen fundierten {\"U}berblick {\"u}ber die Bausteine eines erfolgreichen Marketings: von strategischer Planung, Entwicklung neuer Angebote, Presse- und {\"O}ffentlichkeitsarbeit bis hin zur Markenbildung, rechtlichen Auflagen und innovativen Visionen. Eine F{\"u}lle von Praxistipps macht dieses Handbuch zu einem unverzichtbaren Werkzeug f{\"u}r Krankenh{\"a}user, die begriffen haben, dass im Informationszeitalter ein professionelles Marketing unerl{\"a}sslich ist. Quelle: DNB}, subject = {Strategisches Management}, language = {de} }