@misc{SocherBeckSchraderetal.2017, author = {Socher, Rolf and Beck, Eberhard and Schrader, Thomas and L{\"o}we, Katharina and Kindsm{\"u}ller, Martin Christof and Syrjakow, Michael and Vielhauer, Claus and Liefold, Marius and Hasche, Eberhard and G{\"o}tze, Thomas and Goecke, Sven-Frithjof and Hirsch, S{\"o}ren and Hoier, Bernhard and Kraska, Martin and Malessa, Reiner and M{\"o}llmann, Klaus-Peter and Pinno, Frank and Mieke, Christian and Vollmer, Michael and Burger-Menzel, Bettina and Frosch, Katharina and Johannsen, Andreas and Meiser, Vera G. and Scheeg, Jochen and Schwill, J{\"u}rgen and H{\"o}ding, Michael and L{\"u}thy, Anja and Stokar von Neuforn, Daniela and Wilms, Andreas and Edel, Karl-Otto and Pusch, Gerhard and Parsch, Stefan and H{\"o}ft, Uwe and Loose, Harald and Tetzlaff, Laura and Orlowski, Katja and Kell, Gerald}, title = {Forschungsbericht der Technischen Hochschule Brandenburg 2015-2016}, edition = {Berichtszeitraum: WS 2014/15; SS 2016}, publisher = {Technische Hochschule Brandenburg}, address = {Brandenburg an der Havel}, organization = {Technische Hochschule Brandenburg}, issn = {1861-3462}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:522-opus4-19510}, pages = {154}, year = {2017}, abstract = {Mit den Forschungsberichten bietet die Technische Hochschule Brandenburg einen regelm{\"a}ßigen {\"U}berblick zu den Forschungsthemen und -projekten der Hochschule.}, language = {de} } @techreport{MaurerJohannsenPochanke2023, author = {Maurer, Robert and Johannsen, Andreas and Pochanke, Oliver}, title = {Analyse der Trends und Alternativen zur Online-Pr{\"a}senz als Kommunikationskanal von kleinen und mittleren Unternehmen durch den Einsatz von Plattformen}, series = {Schriften des Instituts f{\"u}r Betriebliche Integration und Digitalisierung (IBID)}, volume = {11}, journal = {Schriften des Instituts f{\"u}r Betriebliche Integration und Digitalisierung (IBID)}, publisher = {Technische Hochschule Brandenburg}, address = {Brandenburg an der Havel}, issn = {2198-090X}, doi = {10.25933/opus4-2885}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:522-opus4-28853}, pages = {VI, 25 Seiten}, year = {2023}, abstract = {Die Digitalisierung ist eine der Herausforderungen der heutigen Zeit. Einhergehend mit der Zunahme der Nutzung des Internets in vielen Lebensbereichen steigt auch die Wichtigkeit f{\"u}r Unternehmen, einen repr{\"a}sentativen Auftritt zu etablieren. F{\"u}r kleine und mittlere Unternehmen bedeutet das Betreiben und Pflegen einer Onlinepr{\"a}senz oftmals einen hohen finanziellen und zeitlichen Aufwand. Ziel des vorliegenden Arbeitspapiers ist es, kleinen und mittleren Unternehmen eine Alternative zu herk{\"o}mmlichen Content Management Systemen darzulegen und sie bei der Entscheidungsfindung zu unterst{\"u}tzen. Zur Beantwortung der Forschungsfragen wurde der methodische Ansatz einer Literatur- und Internetrecherche verwendet. Aus der Analyse konnten drei Online Business Plattformen identifiziert, sowie deren Vor- und Nachteile gegen{\"u}ber Content Management Systemen dargestellt werden. Anschließend wurden Kriterien definiert und Empfehlungen dargelegt, welche kleine und mittlere Unternehmen im Entscheidungsprozess unterst{\"u}tzen sollen. Letztlich wurden die Einrichtung sowie die wichtigsten Funktionen einer Plattform dargestellt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Nutzung einer Onlineplattform f{\"u}r lokal begrenze Unternehmen mit geringen Anforderungen an die Funktionalit{\"a}t und hoher Kostensensibilit{\"a}t eine sinnvolle Alternative ist. Abschließend wurde anhand des realen Fallbeispiels „Google My Business" (seit 2022: „Google Business Profile") auf die Funktionen sowie Vorteile und M{\"o}glichkeiten einer solchen Plattform eingegangen.}, subject = {Online-Marketing}, language = {de} }