@book{Wrobel2024, author = {Wrobel, Martin}, title = {Marketing und Vertrieb f{\"u}r Startups}, publisher = {Springer Gabler}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-44081-7 (softcover)}, doi = {10.1007/978-3-658-44082-4}, pages = {XXV, 190}, year = {2024}, subject = {Marketing}, language = {de} } @incollection{Hoeft2003, author = {H{\"o}ft, Uwe}, title = {Produkt-und Preispolitik}, series = {Applied Marketing: Anwendungsorientierte Marketingwissenschaft der deutschen Fachhochschulen}, booktitle = {Applied Marketing: Anwendungsorientierte Marketingwissenschaft der deutschen Fachhochschulen}, publisher = {Springer-Verlag}, address = {Berlin ; Heidelberg}, doi = {10.1007/978-3-642-18981-4_46}, publisher = {Technische Hochschule Brandenburg}, pages = {511 -- 512}, year = {2003}, subject = {Marketing}, language = {de} } @book{GrunwaldSchwill2019, author = {Grunwald, Guido and Schwill, J{\"u}rgen}, title = {Toolbox Marketing : praxiserprobte Werkzeuge f{\"u}r die gelungene Marketingarbeit}, publisher = {Sch{\"a}ffer-Poeschel Verlag}, address = {Stuttgart}, isbn = {978-3-7910-4344-9}, publisher = {Technische Hochschule Brandenburg}, pages = {X, 215}, year = {2019}, subject = {Marketing}, language = {de} } @article{KettelerKuhnMeisteretal.2016, author = {Ketteler, Norbert and Kuhn, Elvira and Meister, Vera G. and R{\"o}ckle, Haio}, title = {Marketing f{\"u}r ein Wirtschaftsinformatik-Studium mit Hilfe des "WI-Koffers"}, series = {Anwendungen und Konzepte der Wirtschaftsinformatik}, journal = {Anwendungen und Konzepte der Wirtschaftsinformatik}, number = {4}, issn = {2296-4592}, pages = {1 -- 8}, year = {2016}, language = {de} } @book{NagelMieke2014, author = {Nagel, Michael and Mieke, Christian}, title = {Marketing- und Vertriebsmethoden}, edition = {1. Aufl.}, publisher = {UVK-Verlagsges.}, address = {Konstanz ; M{\"u}nchen}, isbn = {978-3-86764-569-0}, pages = {114}, year = {2014}, subject = {Sales-promotion}, language = {de} } @article{LuethyStoffers2013, author = {L{\"u}thy, Anja and Stoffers, Christian}, title = {Die Generation Y gewinnen : Social Media im Personalmarketing}, series = {In: Die Schwester, der Pfleger : die Fachzeitschrift f{\"u}r Pflegeberufe 52 (2013) 1, S. 46-49}, journal = {In: Die Schwester, der Pfleger : die Fachzeitschrift f{\"u}r Pflegeberufe 52 (2013) 1, S. 46-49}, issn = {0340-5303}, pages = {46 -- 49}, year = {2013}, subject = {Social Media}, language = {de} } @book{LuethyBuchmann2009, author = {L{\"u}thy, Anja and Buchmann, Uta}, title = {Marketing als Strategie im Krankenhaus : Patienten- und Kundenorientierung erfolgreich umsetzen}, edition = {1. Aufl.}, publisher = {Kohlhammer}, address = {Stuttgart}, isbn = {978-3-17-020404-1}, pages = {328 S.}, year = {2009}, abstract = {Dieses Praxisbuch verschafft Krankenhausmanagern und PR-Mitarbeitern einen fundierten {\"U}berblick {\"u}ber die Bausteine eines erfolgreichen Marketings: von strategischer Planung, Entwicklung neuer Angebote, Presse- und {\"O}ffentlichkeitsarbeit bis hin zur Markenbildung, rechtlichen Auflagen und innovativen Visionen. Eine F{\"u}lle von Praxistipps macht dieses Handbuch zu einem unverzichtbaren Werkzeug f{\"u}r Krankenh{\"a}user, die begriffen haben, dass im Informationszeitalter ein professionelles Marketing unerl{\"a}sslich ist. Quelle: DNB}, subject = {Strategisches Management}, language = {de} } @book{OPUS4-72, title = {Marketing f{\"u}r Innovationen : wie innovative Unternehmen die Bed{\"u}rfnisse ihrer Kunden erf{\"u}llen}, series = {Innovationsmanagement in Wissenschaft und Praxis}, journal = {Innovationsmanagement in Wissenschaft und Praxis}, editor = {Baaken, Thomas and H{\"o}ft, Uwe and Kesting, Tobias}, edition = {1. Aufl.}, publisher = {Harland Media}, address = {Lichtenberg (Odw.)}, isbn = {978-3-938363-42-3}, pages = {X, 340 S.}, year = {2010}, abstract = {Ideen werden erst dann zu erfolgreichen Innovationen, wenn der Kunde die neuen Produkte und Dienstleistungen kennenlernt, versteht und den verbesserten Nutzen f{\"u}r sich erkennt. Das interne und externe Marketing dieser Innovationen und die Erf{\"u}llung von Kundenbed{\"u}rfnissen bilden daher Schl{\"u}sselfaktoren f{\"u}r den Erfolg eines Unternehmens in dynamischen M{\"a}rkten. Der vorliegende Sammelband beleuchtet wesentliche Aspekte des Marketings von Innovationen – von der Planung bis zur Markteinf{\"u}hrung innovativer Produkte und Dienstleistungen. Dabei wird auf die Antizipation von Kundenbed{\"u}rfnissen durch das Innovationsmanagement genauso eingegangen wie auf die Methoden, die Kundenbed{\"u}rfnisse zu identifizieren, zu analysieren und in die eigenen Gesch{\"a}ftsprozesse zu integrieren. Abschließend wird dargestellt, wie die Kundenbed{\"u}rfnisse im Rahmen der Markteinf{\"u}hrung stimuliert werden k{\"o}nnen. Das Buch richtet sich mit seinen dargestellten Praxisbeispielen und Methoden einerseits an Manager in den Bereichen Innovationsmanagement, Produktentwicklung und Marketing. Andererseits liefert das Buch auch Wissenschaftlern und angehenden Akademikern wertvolle Inhalte und Impulse f{\"u}r ihre Forschung.}, subject = {Produktinnovation}, language = {de} }