@article{RizunBordeanNikiforovaetal.2026, author = {Rizun, Nina and Bordean, Ovidiu Niculae and Nikiforova, Anastasija and Beleiu, Ioana Natalia and Revina, Aleksandra}, title = {Generative AI in higher education: Ethical and behavioral factors influencing students' intentions to use ChatGPT}, series = {Computers and Education Open}, volume = {10}, journal = {Computers and Education Open}, publisher = {Elsevier}, doi = {10.1016/j.caeo.2026.100336}, pages = {1 -- 16}, year = {2026}, language = {en} } @incollection{KristalNaguleswaran2026, author = {Kristal, Samuel and Naguleswaran, Piruntha}, title = {Der Einfluss von Rebranding auf den Markenwert im Kontext von k{\"u}nstlicher Intelligenz: Eine bibliometrisch-systematische Analyse}, series = {Handbuch Innovatives Marketing}, booktitle = {Handbuch Innovatives Marketing}, publisher = {Springer}, address = {Wiesbaden}, doi = {10.1007/978-3-658-46709-8_99-1}, publisher = {Technische Hochschule Brandenburg}, pages = {1 -- 19}, year = {2026}, abstract = {In Zeiten rasanter technologischer Entwicklungen stellt sich die Frage, welchen Einfluss Rebranding auf den Markenwert hat, insbesondere im Kontext k{\"u}nstlicher Intelligenz. W{\"a}hrend Rebranding traditionell als strategische Maßnahme zur Anpassung an ver{\"a}nderte Marktbedingungen verstanden wurde, er{\"o}ffnet die Integration von KI neue M{\"o}glichkeiten der Automatisierung, Personalisierung und datengetriebenen Entscheidungsfindung. Der vorliegende Beitrag beleuchtet die Rolle von KI im Rebranding-Prozess und untersucht, inwiefern KI-gest{\"u}tzte und menschliche Strategien den Markenwert beeinflussen. Durch eine bibliometrische und systematische Literaturanalyse wird der aktuelle Forschungsstand aufgearbeitet, zentrale Mechanismen identifiziert und zuk{\"u}nftiger Forschungsbedarf abgeleitet. Abschließend werden Implikationen f{\"u}r Wissenschaft und Praxis diskutiert, um eine fundierte Grundlage f{\"u}r den strategischen Einsatz von KI im Markenmanagement zu schaffen.}, language = {de} }