TY - THES A1 - Barrera Bello, Laura Nataly T1 - How Do Female and Male Consumers Respond to a "Pink Tax"? N2 - This paper examines the attitude of consumers living in Germany towards higher prices charged to female consumers by surveying them randomly in two scenarios, one showing the same price and the other showing a higher price for the female version of the product. The interaction of Pink-tax and price fairness, and how gender mediates this perception was tested through a within-subject factorial design experiment, with two variables, price as the independent variable and gender as the mediator Afterwards, respondents were asked several questions about their perception of Price-Fairness. The results show that women have a marginally stronger negative perception when shown the higher price. N2 - Diese Arbeit untersucht die Haltung von in Deutschland lebenden Verbrauchern gegenüber höheren Preisen, die weiblichen Verbrauchern in Rechnung gestellt werden. Dazu wurden diese nach dem Zufallsprinzip in zwei Szenarien befragt, von denen eines den gleichen Preis und das andere einen höheren Preis für die weibliche Version des Produkts zeigte. Die Wechselwirkung zwischen Pink-Tax und Preisfairness und wie diese Wahrnehmung durch das Geschlecht bedingt wird, wurde durch ein faktorielles Experiment mit zwei Variablen getestet. Eine Variable war der Preis, die andere das Geschlecht. Anschließend wurden den Befragten mehrere Fragen zu ihrer Wahrnehmung der Preisfairness gestellt. Die Ergebnisse zeigten, dass Frauen eine geringfügig stärkere negative Wahrnehmung haben, wenn ihnen der höhere Preis angezeigt wurde. N2 - Este trabajo examina la actitud de los consumidores que viven en Alemania hacia los precios más altos que se cobran a las consumidoras, encuestándolos al azar en dos escenarios, uno con el mismo precio y otro con un precio más alto para la versión femenina del producto. La interacción entre la tasa rosa (Pink-Tax), la percepción de precios justos, se puso a prueba mediante un experimento de diseño factorial 2x2, con dos variables, el precio como variable independiente y el género como variable mediadora.Se hizo a los encuestados varias preguntas sobre su percepción de la equidad de precios. Los resultados muestran que las mujeres tienen una percepción negativa marginalmente mayor cuando se les muestra un precio más alto. KW - Pink-Tax, consumer response, Price-fairness perception KW - Pink-Tax, Verbraucherreaktion, Preis-Fairness Wahrnehmung KW - Impuesto-Rosa, comportamiento del consumidor, percepción de Precio Justo Y1 - 2021 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:kobv:521-opus4-12271 ER -