@phdthesis{Marquardt2015, author = {Marquardt, Maria}, title = {Das neue Image der Energieunternehmen - Eine vergleichende Werbeclip-Analyse}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:co1-opus4-36513}, school = {BTU Cottbus - Senftenberg}, year = {2015}, abstract = {Der Energiewirtschaft kam in Deutschland schon immer eine Sonderrolle zu. Bis zur grundlegenden Neuerung durch die Energierechtsnovelle aus dem Jahr 1998 besaßen die Unternehmen einen monopolistischen Versorgungsauftrag. Die Neufassung des Energiewirtschaftsgesetzes bewirkte jedoch grundlegende Ver{\"a}nderungen der vertikalen und horizontalen Strukturen - und damit, so l{\"a}sst sich vermuten, auch in der {\"O}ffentlichkeitsarbeit. Aber das EnWG sollte nicht der letzte Einschnitt in der Energiewirtschaft sein. Durch das Atomungl{\"u}ck in Fukushima/Japan im Jahr 2011 hat sich die Energielandschaft ein weiteres Mal massiv ver{\"a}ndert. Die Themen Klimaschutz, erneuerbare Energien oder Smart-Home-L{\"o}sungen treten vermehrt in den Fokus der Verbraucher. Wie aber gehen die Energieversorger mit diesen {\"A}nderungen um? Dies soll die vorliegende Arbeit aufzeigen. Dabei wird sich auf die audiovisuellen Werbemaßnahmen der vier gr{\"o}ßten Energieversorger E.ON, RWE, EnBW und Vattenfall im Zeitraum vom 1998 und 2014 bezogen. Es wird aufgezeigt ob und welche Maßnahmen die Unternehmen nutzen um sich medien{\"o}ffentlich darzustellen. Es wird analysiert wie die Werbestrategien der Energieversorgungsunternehmen seit dem politischen Einleiten der Energiewende zu bewerten sind und welchem Leitgedanken die Werbeclips folgen. Dabei wird der Vergleich zu Clips aus dem Zeitraum vor der Energiewende hinzugezogen, um eine m{\"o}gliche Ver{\"a}nderung hinsichtlich des Images bestm{\"o}glich zu beschreiben. Zugleich wird die Werbung auf ihren Inhalt und deren reale Umsetzung gepr{\"u}ft, also der Disparit{\"a}t von „Schein und Sein".}, subject = {Energieunternehmen; RWE; E.ON; EnBW; Vattenfall; Werbung; Image; Energy companies; Audiovisual advertising; Energieversorgungsunternehmen; Werbestrategie; Audiovisuelle Medien; Energiemarkt; Deutschland}, language = {de} }