Der Schlüssel zum Neukunden: Marketingkampagne der Bücherhallen Hamburg
- Präsentiert wird das Konzept einer langfristig angelegten Marketingkampagne der Bücherhallen Hamburg, die das eigene Image modernisieren und neue Zielgruppen erschließen soll. Seit Herbst 2015 werden mit klassischen und digitalen Maßnahmen die Medienvielfalt, Beratungskompetenz und Aufenthaltsqualität der Bücherhallen visualisiert und kommuniziert. Eine zentrale Rolle spielen städtisch relevante Partner, zum Beispiel der Hamburger Verkehrsverbund, die Zugang zu neuen Zielgruppen ermöglichen. Durch die Auswahl passender Kooperationen wird der Nutzen von Bibliotheken über verschiedene Maßnahmen transportiert. Gleichzeitig dienen die Partner als Multiplikatoren und ermöglichen, finanzielle Mittel einzusparen, die sonst ggf. für Medialeistungen anfallen. Der Vortrag stellt die Idee der Kampagne vor und zeigt exemplarisch am Beispiel von drei Partnern aus den Bereichen Kultur, Sport und Verkehrswesen, wie die PR-, Marketing- und Social Media-Maßnahmen spezifisch angepasst und unterschiedliche Kommunikationskanäle bespielt werden können.
Author: | Gabriele Rösch |
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URN: | urn:nbn:de:0290-opus4-31936 |
Parent Title (German): | TK 7: Fokus Management, Marketing, Innovationen / Marketing mit Konzept (02.06.2017, 09:00 – 11:30, Raum Harmonie B) |
Document Type: | Conference publication (Lecture Text/Appearance) |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2017/07/27 |
Year of Completion: | 2017 |
Publishing Institution: | Berufsverband Information Bibliothek |
Contributing Corporation: | Stiftung Hamburger Öffentliche Bücherhallen |
Release Date: | 2017/08/02 |
Tag: | Kooperationen Marketing |
Themes: | Kultur-, Veranstaltungs-, Programm- und Öffentlichkeitsarbeit |
Öffentliche Bibliotheken | |
German Bibliothekartage / BiblioCon: | 106. Deutscher Bibliothekartag in Frankfurt am Main 2017 |
106. Deutscher Bibliothekartag in Frankfurt am Main 2017 / Themenkreise / TK 7: Fokus Management, Marketing, Innovationen / Marketing mit Konzept | |
Licence (German): | Creative Commons - CC BY-SA - Namensnennung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International |