@misc{SchneiderKempfNelsonBusch2017, author = {Schneider-Kempf, Barbara and Nelson-Busch, Gudrun}, title = {Freiheit wagen - erfolgreiche {\"O}ffentlichkeitsarbeit mit dezentralen Strukturen in der Außenkommunikation}, series = {TK 7: Fokus Management, Marketing, Innovationen / Marketing mit Konzept ( 02.06.2017, 09:00 - 11:30 Uhr, Raum Harmonie B )}, journal = {TK 7: Fokus Management, Marketing, Innovationen / Marketing mit Konzept ( 02.06.2017, 09:00 - 11:30 Uhr, Raum Harmonie B )}, year = {2017}, abstract = {Mit dem Launch des Blognetzwerks ‚SBB aktuell' hat die Staatsbibliothek im Oktober 2015 im Netz eine deutliche Positionierung im Rahmen ihrer Online-Kommunikation vorgenommen. Nicht ein Blog, sondern eine Vielzahl einzelner Themenblogs versammelt sich auf der ‚Foyer' genannten Startseite. Aktuell ca. 70 Autorinnen und Autoren aus fast allen Bereichen der Bibliothek bieten mit ihren Artikeln eine Vielfalt, die in der konventionellen {\"O}ffentlichkeitsarbeit bisher so nicht realisierbar gewesen w{\"a}re. Die N{\"a}he der Blog-Redakteure zu ihren Inhalten garantiert dabei die fachliche Qualit{\"a}t der Artikel. {\"U}ber eine dahinter installierte Wordpress-Instanz ver{\"o}ffentlichen die Autoren ihre Artikel direkt. Auf der Grundlage einer Social-Media-Strategie und einem kleinen Regelkatalog funktioniert dieser Ablauf jetzt seit {\"u}ber einem Jahr nahezu reibungslos. Nicht zuletzt gr{\"u}ndet das Vertrauen in das Verantwortungsbewusstsein aller Publizierenden auch auf die w{\"a}hrend des Strategieprozesses 201415 gef{\"u}hrten Gespr{\"a}che und Diskussionen.}, language = {de} }