@misc{KammSchuberth2013, author = {Kamm-Schuberth, Rita}, title = {Das neue Marken- und Kommunikationskonzept der Stadtbibliothek im Bildungscampus N{\"u}rnberg}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0290-opus-14652}, year = {2013}, abstract = {"Wir {\"o}ffnen Welten: Das neue Marken- und Kommunikationskonzept der Stadtbibliothek im Bildungscampus N{\"u}rnberg" Der Vortrag skizziert das neue MArken- und Kommunikationskonzept als strategisch und operativ ausgerichteten Ansatz funktionaler, emotionaler und empathischer Bindung zur Marke Stadtbibliothek im Bildungscampus N{\"u}rnberg. IOm Mittelpunkt sthet einerseits der neu definierte MArkenkern als zentrales Kunden- und Leistungsversprechen gegen{\"u}ber potentiellen Kunden. Andererseits wird das darauf aufbauende Kommunikationskonzept in seiner inhaltlichen, medialen und formalen Auspr{\"a}gung vorgestellt.}, language = {de} } @misc{KammSchuberth2015, author = {Kamm-Schuberth, Rita}, title = {Bibliotheken: die Hidden Champions des Sponsorings im {\"o}ffentlichen Raum}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0290-opus4-18802}, year = {2015}, abstract = {„Zugang haben" und „teilen statt besitzen" sind die zukunftsweisenden Keywords in der neuen Welt der Verbraucher. {\"O}ffentliche Bibliotheken liegen mit ihren Angeboten voll im Trend. Sie bieten offenen Zugang in die Welt des Wissens und organisieren das Teilen der vorhandenen Medien. Ideale Rahmenbedingungen f{\"u}r ein professionelles Sponsoring. Mediastrategisch betrachtet bieten {\"o}ffentliche Bibliotheken durch einen interessanten Mix an Kommunikationsinstrumenten und Webefl{\"a}chen f{\"u}r Sponsoringpartner attraktive Kontaktzahlen und Reichweiten. {\"O}ffentliche Bibliotheken liegen in den urbanen Zentren in bester Innenstadtlage und werden werktags rund um das ganze Jahr von Tausenden von B{\"u}rgerinnen und B{\"u}rgern quer durch alles Alters- und Einkommensschichten frequentiert. Gehen Sie mit auf eine Entdeckungstour durch die {\"o}ffentlichen Bibliotheken aus der Sichtweise des Marketings, um praktische Anregungen f{\"u}r das kreative und professionelle Schn{\"u}ren von Sponsorpaketen zu erhalten. (Session: Marketing f{\"u}r Bibliotheken; Raum: Seoul; 28. Mai 2015: 09:00 Uhr - 11:30 Uhr)}, language = {de} } @misc{KammSchuberth2016, author = {Kamm-Schuberth, Rita}, title = {Die Mischung macht`s: Die Verkn{\"u}pfung von analogen und digitalen Welten in der {\"O}ffentlichkeitsarbeit f{\"u}r Bibliotheken}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0290-opus4-22856}, year = {2016}, abstract = {Das Internet ist in Deutschland das Informationsmedium Nr. 1. Fast 80 Prozent der Bev{\"o}lkerung ist t{\"a}glich bis zu 166 Minuten im Internet unterwegs. Auch die Silver Ager haben Instagram, Facebook und Co. f{\"u}r sich entdeckt. Die klassische Werbung hat in den Bibliotheken nicht ausgedient. Print wird auch im digitalen Zeitalter seinen Platz finden, wenn gleich die digitale Kommunikation nicht mehr wegzudenken ist. Um die analogen und digitalen Kommunikationswege mit den Bibliotheksbesuchern zu vernetzen, m{\"u}ssen beispielsweise SEO-optimierte Websites, Landingpages und Blogs mit Veranstaltungsflyern, Plakaten und Ank{\"u}ndigungen verkn{\"u}pft werden und aus einem Guss sein. Blinder Aktionismus schadet und man kann in der sch{\"o}nen neuen Medienwelt schon aus Gr{\"u}nden der Knappheit der Ressourcen nicht auf allen Hochzeiten tanzen. Im Vortrag wird an Hand von praktischen Beispielen aus der Stadtbibliothek N{\"u}rnberg aufgezeigt, wie sich {\"u}ber Storytelling und Contentmarketing die journalistischen und werblichen Kommunikationsaktivit{\"a}ten im Netz und auf traditionelle Weise verbinden lassen.}, language = {de} } @misc{KammSchuberth2017, author = {Kamm-Schuberth, Rita}, title = {Content-Marketing: Ein Magazin f{\"u}r die Bibliothek publizieren}, series = {TK 7: Fokus Management, Marketing, Innovationen / Marketing mit Konzept (02.06.2017, 09:00 - 11:30 Uhr, Raum Harmonie B)}, journal = {TK 7: Fokus Management, Marketing, Innovationen / Marketing mit Konzept (02.06.2017, 09:00 - 11:30 Uhr, Raum Harmonie B)}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0290-opus4-32112}, year = {2017}, abstract = {Ein Magazin machen k{\"o}nnen viele. Um erfolgreich zu sein bedarf es einer ausgefeilten Konzeption, die vor allem die Inhalte und den Kommunikationskanal beachtet. „Content is king" und Storytelling m{\"u}ssen gelernt sein. In dem Beitrag wird erl{\"a}utert, wie das Magazin des Bildungscampus gemeinsam mit Journalistinnen und Journalisten entsteht und welche zus{\"a}tzlichen Synergien die Stadtbibliothek N{\"u}rnberg erzielt. Gleichzeitig werden Tipps und Erfahrungen f{\"u}r das Magazinmachen erl{\"a}utert.}, language = {de} } @misc{KammSchuberth2018, author = {Kamm-Schuberth, Rita}, title = {Audience Development: Mit Buyer Personas Veranstaltungen in {\"o}ffentlichen Bibliotheken konzipieren}, series = {TK 4: informieren \& vernetzen / {\"O}ffentlichkeitsarbeit mit System (15.06.2018, 10:00 - 12:00 Uhr, Raum II)}, journal = {TK 4: informieren \& vernetzen / {\"O}ffentlichkeitsarbeit mit System (15.06.2018, 10:00 - 12:00 Uhr, Raum II)}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0290-opus4-35602}, year = {2018}, abstract = {Als ein wichtiger Zugangsknotenpunkt f{\"u}r Wissen und Information k{\"o}nnen sich {\"o}ffentliche Bibliotheken in der kommunalen Bildungs- und Kulturlandschaft zu einem zentralen Dialograum f{\"u}r die B{\"u}rgerschaft entwickeln. Durch die konsequente Ausrichtung relevanter Themensets im Sinne von Audience Development lassen sich durch Veranstaltungen bislang nicht erreichbare Zielgruppen aktivieren. Bei der Veranstaltungskonzeption {\"u}ber Buyer-Personas-Ans{\"a}tze werden die Bibliotheksbesucher aus ihrer Anonymit{\"a}t geholt. Bei einer Buyer Persona handelt es sich um eine fiktive Pers{\"o}nlichkeit, u. a. mit Namen, Verortung im Stadtteil, beruflichem Hintergrund, demografischen Daten, Kommunikationsverhalten, Lebenszielen und Herausforderungen. Eine Buyer Persona hilft den Veranstaltungsplanern Informationen {\"u}ber die Zielgruppen zu erfahren und Empathie f{\"u}r das Publikum zu entwickeln. {\"U}ber strategisches Content-Marketing wird der Dialog mit der Stadtgesellschaft mediengerecht und crossmedial in Gang gesetzt. Im Vortrag wird aufgezeigt, wie man Buyer Personas f{\"u}r Bibliothekspublikum entwickelt und crossmedial in der Bibliothek unter Beachtung knapper Budgets verankert.}, language = {de} } @misc{KammSchuberth2019, author = {Kamm-Schuberth, Rita}, title = {Kommunalpolitiker f{\"u}r Bibliotheksthemen begeistern}, series = {TK 1: Politisch sein / Politisch handeln (20.03.2019, 09:00 - 11:00 Uhr, Saal 5)}, journal = {TK 1: Politisch sein / Politisch handeln (20.03.2019, 09:00 - 11:00 Uhr, Saal 5)}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0290-opus4-166601}, year = {2019}, abstract = {Europaweit verf{\"u}gen {\"u}ber zwei Drittel aller 27 EU-L{\"a}nder {\"u}ber ein Bibliotheksgesetz. In Deutschland sind {\"o}ffentliche Bibliotheken in den Kommunen weitgehend freiwillige Leistungen. Durch strategisch angelegtes Kommunikationsmanagement k{\"o}nnen politische Entscheidungstr{\"a}ger als F{\"u}rsprecher f{\"u}r Bibliotheken gewonnen werden. Dies ist ein l{\"a}nger w{\"a}hrender Prozess, dessen Erfolg nicht garantiert ist. Kommunikation mit Kommunalpolitikern muss gewollt und konzeptionell angegangen werden. In dem Beitrag wird gezeigt, wie durch geschicktes Issue- und Kommunikationsmanagement Stadt- und Gemeinder{\"a}te sowie politische Meinungsmittler f{\"u}r Bibliotheksthemen begeistert werden k{\"o}nnen.}, language = {de} }