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    <publishedYear>2016</publishedYear>
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    <completedDate>2016-06-15</completedDate>
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    <title language="deu">Wirkung des Sex-sells-Prinzips in der Werbung</title>
    <abstract language="deu">Damit Unternehmen mit ihrer Werbung bei Konsumenten die gewünschten Ziele erreichen, bedienen sie sich gerne verschiedener Reizwirkungen. Hierbei besitzen besonders emotionale Reizwirkungen bzw. deren extreme Form das Sex-sells-Prinzip einen positiven Einfluss auf die Aktivierung. Welche Wirkungen dabei auf Aufmerksamkeit und Erinnerung als zentrale Größen bestehen, ist jedoch von verschiedenen Rahmenbedingungen abhängig. Mittels einer kombinierten Untersuchung aus Eye-Tracking und Befragung können relevante Erkenntnisse in Bezug auf diese Größen im Bereich emotionaler Werbeanzeigen aufgezeigt werden.</abstract>
    <parentTitle language="deu">transfer Werbeforschung &amp; Praxis</parentTitle>
    <identifier type="issn">1436-798X</identifier>
    <enrichment key="BTU">an der BTU erstellt / created at BTU</enrichment>
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      <value>Werbewirkung</value>
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      <value>Sex sells</value>
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      <value>emotionale Reize</value>
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      <value>Aktivierung</value>
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    <collection role="institutes" number="5302">FG ABWL, insbesondere Planung, Innovation und Gründung</collection>
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