消费异化理论是西方马克思主义学者结合当时社会现状,对消费异化现象做出深刻剖析的系统性理论,其来源于马克思的异化和商品拜物教理论。这些消费异化理论包括卢卡奇的物化理论、马尔库塞单面人理论、弗洛姆的消费异化理论等。以西方马克思主义消费异化理论来分析当代大学生的消费现状,发现部分大学生中存在炫耀性>符号消费<、冲动性>盲目消费<、攀比性>面子消费<等问题。应从以下几方面着手助推大学生理性消费:(一)营造社会的理性消费环境;(二)加强校园的理性消费教育;(三)强化家庭的理性消费习惯;(四)引导个人的理性消费观念。