• search hit 21 of 24880
Back to Result List

I Buy, So I Am – The Homo Oeconomicus and the World of Advertising, Using the Example of Gewista [Satın alıyorum – ZIra ben reklamla şekillenen insanım! Gewista örneği ekseninde reklamcılık Dünyası]

  • Business and economy use advertising to promote their products and to increase their profits. Political parties also try to win votes with the help of commercial propaganda. Every step of the way we are accompanied by advertising, our everyday life and our culture are shaped by it.This article asks how the permanent confrontation with advertising affects the recipients. What consequences does propaganda and manipulation have for people who are exposed to this constant influence? The phenomenon of the Homo oeconomicus is also examined in this context. The Homo economicus is primarily a person who consumes and subconsciously identifies with his or her consumption. He's addicted to consumption. Advertising determines the life of the Homo oeconomicus. The psychologist Erich Fromm already dealt with the phenomenon of exuberant materialism in his book >To have or to be< in the 20th century. This book in particular and his work in general are also presented in this article. Fromm propagated a >rational< consumption that focuses on the real needs of people. A separate chapter is dedicated to Edward Bernays, the nephew of Sigmund Freud, a pioneer of public relations, whose work >Propaganda< – his famous book from 1928, which is still surprisingly current – is presented. Gewista is an Austrian advertising company. This company is in the focus of this article because we can find its out-of-home commercials also in places that were previously free of advertising. That's why the story of Gewista is told and its product range will be presented.Using the example of Gewista there will be asked for the self-image and the foreign attributions of advertising companies. These companies offer a service they describe themselves as a form of communication. Therefore, the article also analyzes whether advertising can really be seen as a topic of communication theories.
  • Işletme ve ekonomi, ürünlerinin tanıtımını yapmak ve karlarını artırmak amacıyla reklamları/reklamcılık hizmetlerini kullanırlar. Siyasi partiler de ticari propagandalar yoluyla seçimleri kazanmaya çalışırlar. Reklamcılığın her aşaması, gündelik yaşamlarımızı ve kültürlerimizi ekillendirmektedir. Bu makale, reklamların alıcılar üzerinde nasıl kalıcı etkiler bıraktığını sorgulamaktadır. Söz konusu kalıcı etkilere maruz kalan insanlar için propaganda ve manipülasyonlar ne gibi sonuçlar ortaya koymaktadır? Reklamla şekillenen insan fenomeni de bu bağlamda incelenmektedir. İktisadi insan yani akılcı, rasyonel akla sahip insan, öncelikle tüketen ve bunu bilinçaltında tanımlayan insandır. O tüketime bağımlıdır. Reklam ise; o insanın (homo oeconomicus) hayatını belirler. Psikolog Erich Fromm 20. yy.’da >sahip olmak ya da olmak< adıyla yayınlamış olduğu kitabında coşkulu materyalizme vurgu yapmaktadır. Bu makalede Fromm’un genel olarak calışmaları özel olarak da söz konusu kitabına yer verilmektedir. Fromm, insanların gerçek ihtiyaçlarına odaklanan >rasyonel tüketim< kavramını savunur. Ayrı bir bölüm olarak Freud’un yeğeni olan, 1928 yılında çıkarmış olduğu >Propaganda< isimli kitapla ünlenen ve şaşırtıcı biçimde günümüze kadar bu ünü devam eden; ayrıca halkla ilişkiler alanının öncülerinden Edward Bernays’a yer verilmiştir. Bu makale, Avusturyalı bir reklam firması olan Gewista’ya odaklanmaktadır. Gewista Firması örneği ekseninde reklam şirketlerinin benlik imgesi ve dı Şsal nitelikleri araştırılmıştır. Bu şirketler bir iletişim biçimi olarak kendilerini tanımlayan bir hizmet sunarlar. Bu nedenle söz konusu imakale reklamın, iletişim teorileri açısından geçerli bir konu olup olmayacağı üzerinde de durmaktadır.

Download full text files

  • Oezkececi_Z_2018.pdf

    File not available?

        (You will be redirectet to a request-form. You will need the IdNo there.)
    eng

Export metadata

Additional Services

Share in Twitter Search Google Scholar
Metadaten
Author:Zehra Özkeçeci
Parent Title (Turkish):Asya Studies – Academic Social Studies / Akademik Sosyal Araştırmalar, Vol. 6, No. 6 (2018), pp. 7-18. [Online ISSN 2602-263X] [doi.org/10.31455/asya.496443]
Document Type:Articles
Language:English
Year of first Publication:2018
Release Date:2024/04/04
Format:PDF-file to download
IdNo:Oezkececi_Z_2018
Writings about Erich Fromm (Secondary Literature):Articles / Artikel
Erich Fromm's Library and Erich Fromm Archive:Articles / Artikel
Licence (German):
Einverstanden ✔
Diese Webseite verwendet technisch erforderliche Session-Cookies. Durch die weitere Nutzung der Webseite stimmen Sie diesem zu. Unsere Datenschutzerklärung finden Sie hier.