Begründung und Konzeption einer Marke im deutschen Markt für Investmentfonds - Analyse und Identifikation markenpolitischer Ansatzpunkte für Kapitalanlagegesellschaften

Brand Management in the German Investment Fund-Market - Analysis and Conception of Brand Management for Investment Funds and Investment Fund Companies

Im Markt für Investmentfonds verschärft sich der Wettbewerb unter den Anbietern und somit auch deren Bemühen um Differenzierung und Profilierung. Da die Produkte / Investmentfonds dafür nur bedingt geeignet sind, wird der Frage nachgegangen, inwieweit in der Entwicklung und Führung starker Marken ein strategischer Erfolgsfaktor für die Fondanbieter gesehen werden kann. Markenpolitik ist im Bereich von Konsumgütern und konsumtiven Dienstleistungen durchaus etabliert; für Investmentfonds bzw. Fondanbieter stellt sie hingegen relativ unbearbeitetes Neuland dar. Vor diesem Hintergrund werden die Notwendigkeit und vor allem auch die Möglichkeiten einer systematischen und nachhaltig angelegten Markenpolitik für Fondgesellschaften analysiert. Dazu werden die produkt- und marktspezifischen Besonderheiten in diesem Bereich berücksichtigt, geeignete theoretische Erklärungskonzepte herangezogen und Schlußfolgerungen hinsichtlich der Konzeption und des Aufbaus von Marken gezogen.
Competition within the investment fund market has intensified due to the increase in offers. With this increase, the pressure to differentiate and to set oneself apart has become vital. Since the products / investment funds are only marginally suited for this, the question is asked whether the management and development of strong leading brands can be seen as a strategic factor of success for fund companies. Brand management is already an established factor in the service and goods industry. However, for investment funds and fund companies this is an uncharted territory. Considering all the factors involved, the importance and especially the possibilities of sustainable brand management for investment funds and fund companies are analyzed. In addition, the product and brand specific peculiarities of this area will be considered, suited theoretical concepts will be consulted, and conclusions regarding the conception and the set up of brands will be drawn.

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Metadaten
Fakultät / Lehrstuhl:Fakultät Sozial- und Wirtschaftswissenschaften: Abschlussarbeiten
Autor(en): Jürgen Fass
Advisor:Prof. Dr. Frank Wimmer
Place of publication:Bamberg
Publisher:opus
Erscheinungsjahr:2007
Seitenzahl / Größe (KB):X, 275 Bl.
Anmerkungen:Bamberg, Univ., Diss., 2007
SWD-Schlagwort(e):Kapitalanalysefonds / Finanzmarketing / Finanzdienstleistungsmarkt / Marke / Online-Publikation
Freie Schlagwort(e):Investmentfonds; Investmentgesellschaft; Markenmanagement
Brand Management; Investment Funds
DDC-Sachgruppe:650 Management und unterstützende Tätigkeiten
RVK - Regensburg Classification:QP 621
URN:urn:nbn:de:bvb:473-opus-1147
Document Type:Dissertation
Sprache(n):German
Publikationsdatum:18.07.2007